添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

独家揭秘 , 智能健身镜背后的品牌逻辑

作者: 大吉

2022-04-15 15:52 浏览 · 32010

分享

收藏(5)

“5、4、3,再来一遍,手臂向上、向下,右边走、左边走……”,当“对镜锻炼”已经成为一种习惯,疫情之后的王丹再没去过健身房。从有氧舞、瑜伽、HIIT到格斗训练、力量塑形,她觉得和一年好几万的私教课相比,这个几千元的花销反而是实惠。和王丹有同样健身需求的不在少数,这也是近几年无论是小红书、B站、抖音、顶流主播的直播间等平台,健身镜相关的信息突然多起来的原因。


疫情不仅打乱了人们的健身计划,也让许多人意识到健康的重要性。据艾瑞咨询数据,2021年中国智能运动健身行业市场规模能达到约180亿元人民币。预计2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币。其中光是健身镜的市场规模就能达到约112亿元人民币。为此FITURE、YUPP,亿健、咕咚、乐刻相继入局……就连服装品牌Lululemon,互联网巨头百度也纷纷加入。作为最早入局的品牌之一,FITURE无疑具有先发优势,积累了一波品牌知名度。近期,FITURE官宣中国女篮运动员杨舒予为品牌年度形象大使,与其合作的课程也陆续上线,再次让外界对于这个品牌的关注和热情有所增加。



杨舒予的“新”身份

是健身教练?

与运动员而不是影视明星进行合作,FITURE看似走了“弯路”,但反观其品牌逻辑,这种选择其实是最优。

作为主打“硬件+内容+服务+AI”模式,并强调社区体验与交流的智能健身生活方式品牌,FITURE曾为国内的智能健身镜产品在无形中树立了“行规”。纵观目前市面上的各家产品,虽然基本都是“立式镜面+线上课程”,且内容付费是大趋势,但当各家产品类似时,品牌价值则更具影响力。内容要足够吸引人,且能让用户获得超越健身本身的积极影响,比如通过社区连接和用户交流体验获取生活方式,甚至价值观上的改变,才能让消费者关注,这也是FITURE品牌的发展逻辑。

于是和简单粗暴的将线下课程搬运到镜子上不同,FITURE最初就以自主研发适合居家场景,并能随时随地开练的课程为主,除了课程类型在不断丰富,明星教练团也随着品牌的发展在不断壮大,成为品牌的差异化亮点之一。

关联公司:fiture

这文章很赞

收藏(5)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭