添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

关于行业、疫情和年轻人:专访罗德全球首席增长官寿玉滢 | 广告人生实录

作者: 石濑

2022-05-10 14:04 浏览 · 57193

分享

收藏(32)

2020年至今的疫情,复杂的市场环境,逆全球化的浪潮,变幻莫测的国际形势……在风起云涌的21世纪20年代,一切都在改变。许多我们过去曾熟悉的生活方式和企业与行业,都在短短几年里发生巨变。

 

作为世界上最大的公关公司之一,罗德在全球已累计服务过超过250家公司、政府机构和非营利组织。这家成立七十余年的公关公司,在如今这个时代有什么变化?如何看待现在的行业趋势?如何继续领航现在的市场环境?00后进入职场,新一代的公关人会给行业带来什么变化?

 

Top Agency将这些疑惑列成了10个问题,希望跟罗德全球首席增长官、亚洲及大中华区董事总经理寿玉滢女士聊一聊。


罗德全球首席增长官寿玉滢女士


带着诸多疑问,正值上海疫情动荡不安的时期,我们正式采访到了寿玉滢女士。罗德国际高管、资深公关人、行业前辈……多重身份下的她在这场突如其来的疫情冲击中又有怎样的心态和感悟?这同样是我们想记录与讲述的部分。


温馨提示:文末有彩蛋,请务必不要错过:)



公关?我们不如先聊聊沟通

 


Top Agency作为行业的领航者,罗德如何看待未来公关公司及行业的发展方向?


寿玉滢:从罗德内部来说,我们希望更多的去谈沟通,而并不是单纯的谈公关。「公关」这个词很容易让大家想到传统媒体,或者有一些负面的联想。所以在我接手罗德这十几年来,我一直希望把沟通的外延拓展化,不局限它的形式,不限定它的边界。我们认知行业的变化,并走在时代的前面,很早就组建了IMC团队,吸纳了来自广告和媒介的人才,完成了从传统公关公司到整合营销传播集团的转型。客户的需求在哪里,我们就在哪里。加上,罗德非常包容的Family Culture家庭式文化,即使是其他行业和公司的人进来,也不会觉得有很大的隔阂,大家互相学习,整体融合得很好。

 

总体来说,公关行业的变化并没有公论,大家都有不一样的界定,如果让我谈公关的发展方向,我觉得有几点:


1.目标对象的小众化。在过去,一个春节联欢晚会就能把所有的注意力一锅端了,但在现在这已经是不可能的事情。即使是很大的平台也不可能囊括所有人,哪怕是在平台内部,也存在不同的群和目标受众。所以有时候,产品不用大而全,信息不用多而复杂,只要有某个点打动人,它就可以卖出去。


2.沟通平台的碎片化。目前来说,每一个平台都带有强烈的个性属性,你要做平台沟通,就必须符合该平台的沟通属性,才能让你的沟通更有效。在微信用微博的方式沟通,在微博用小红书的方式沟通,在小红书用抖音的方式去沟通,那肯定是行不通的。


另外,很多人说沟通平台的力量越来越大,其实未必见得。因为平台的力量局限于受它影响的对象,很难穿透其他不同的平台,而且平台之间可能还存在一定的竞争关系——当然,这也造就了代理商的机会。


3.信息的简单化。在微信、微博、抖音的包围下,大家注意力维持的时间特别短。因此信息啪一下就要打出来,而且不能大而庞杂,逻辑链条不能特别长,更不能面面俱到。


4.故事的串联化。至此,你会发现所有东西都在往小而碎的方向走。这时,代理商要做一件更重要的事情,就是把所有故事串联起来。各个平台上的内容不能自相矛盾,故事要讲圆,从一开始的产品定位就要想得非常清楚,而不是脚踩西瓜皮——走到哪里算哪里。


所以,这些是和以前很大的不同。不仅是公关面对的问题,广告、创意、营销等等其实都是一样。谁能顺应这个时代,并在这个时代里走出自己“魔鬼的步伐”就会更有希望。


Top Agency:您刚刚提到大家对公关有一些负面的联想,您可以开展聊聊吗?


寿玉滢:中国市场对公关有很多奇怪的看法,比如说黑公关、水军,确实对行业声誉产生了不好的影响,导致很多优秀的孩子进入公关行业时会有犹豫。但其实真正的公关公司绝对不是靠黑别人或者刷水军走到今天的。


黑公关不是公关,这需要去跟大家解释,但不是一天两天的事。在监管层面,需要持续的努力。


这文章很赞

收藏(32)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭