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专访郑大明:从膜法世家争议广告思考品牌营销

作者: Emily

2022-05-20 11:04 浏览 · 73269

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在信息爆炸的时代,我们每天被大量的有效、无效信息包围,而在无数的信息中,能被你注意到,让你停留讨论的信息又有多少呢?2022上半年即将过去,回顾众多品牌广告,引发“现象级”讨论的广告中,膜法世家海豚皮仿生面膜的电梯广告让人印象深刻。

 

先来看看这支片子。



“每天坐电梯,头皮听得发麻”“可以艾特迷惑行为大赏的程度”,也有不少网友觉得“海豚的语言魅力我抵挡不了”“这是唯一我能看完的电梯广告”...... 面对不同声音的争议,我们采访了项目背后的操刀团队:之外创意,跟之外创意创始人兼首席创新官——郑大明,聊了聊此次项目的核心创意策略、话题营销以及热度过后的思考等等。

 

尊重不同声音,做好自己

 

广告门:拿到膜法世家海豚皮仿生面膜的brief后,整体的创意策略构思到媒介传播是如何考量规划的?

 

郑大明:膜法世家是一个专注做面膜15年的品牌,这款膜布是开创性的,有专利技术,膜布的特点同其他品牌差异性还是很强烈的,质感非常地光滑细腻,他们在私下里叫它“海豚皮”。我们觉着这个概念挺好的,就将原本的“逆时空二裂酵母弹润紧致黑面膜”重新命名为“海豚皮仿生面膜”。因为“逆时空”是一种夸张的形容,消费者也不会相信一个产品真的会逆时空。

 

关联公司:膜法世家 | Z+ 之外创意

这文章很赞

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评论(5)

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文章评论

才可参与讨论

kayleung

05月20日

2

别人看这广告的感受我不知道,但我没有觉得可爱,我第一次见就是反感,整个氛围,非常反感

3579

05月20日

1

这个在电梯里看见很有记忆点诶

56319038334F

05月20日

0

很有记忆点,效果已经达到了。

腾讯小肝

05月23日

0

马化腾爸爸说了都说好

一一

07月24日

0

天啊,真好

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