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干货分享|为什么他们的文案总能打动你

作者: 赞意

2022-10-14 17:35 浏览 · 56987

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导语:理想的广告人应该有什么特点?最重要的是勇敢。这是一个艰难的行业,从业者对作品的支配权很少,常常被支配,很容易受挫。所以勇敢很重要,而且是长时间的勇敢,不是一次两次。


“爆款文案的生产有路径密码吗?”

“一个好的广告文案,创作灵感通常来自于哪里?”

“如果客户觉得你的文案不好,该怎么办?”

“理想的广告人长什么样子?”


前段时间二舅的视频大火,虽然产生了很多争议。但用来讲故事的内容文案,却是实实在在打动了很多人。好的文案,是一支广告的灵魂载体。在这个内容为王的时代,我们越来越关心,好的广告文案,是怎么产生的?


本期赞意GGN邀请多位在文案内容领域有深厚经验的从业者,就如何写好一支打动人的文案,以及看待“作者心态”和一个理想广告人的养成路径等问题,展开讨论。


Part1:关于技术与天赋:一个好的文案是如何产生的?


写文案和写作文有什么区别?就文案来说,技术和天赋就各自占的比重有多大?


写作没有以一贯之的方法论。它们都需要尊重最基本的写作规律。


但其实,创作越写越像自己,广告文案是越写越像产品本身。广告文案是商业写作,更像是介于作家写文章和商业数据之间的中间地带,同时需要充沛的个人表达以及对用户数据、用户反馈、用户规律的研究。


广告文案是一种形而下的,靠训练可以掌握的技能。对于广告文案来说,更多的还是需要有扎实的使用汉语的基本功,达到不需要去费力思考修辞选择辞藻就能精准表达的程度,才能不耽误想象力。这个需要专门的强化训练,另外平时也需要多做一些积累,多看书写字思考。


怎么给一个平庸的产品写出好的文案或者创意?


没有所谓的平庸产品,只要它还存在于市场上,还是有需求的,就一定有不平庸的东西。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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