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作者： 红薯
2022-11-02 10:39 浏览 · 81931
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和非凡见面那天，她比约定时间晚了几分钟，穿了一套休闲装匆匆赶来，早晨游完泳就回去开了第一个会，为下午三点的第二个线上会议做准备。
十点半开始的采访持续了两个小时，一顿狼吞虎咽的午饭过后，非凡要赶回家参加S-team的新项目讨论会。四点和同事探讨修改蒙牛、美团的brief。
非凡的日程被她切割成小块，整齐地码在日历的提醒事项里。
一个多月前，那句“一个人离开另一个人，最多一次，你怎么可以离开我两次”，刷屏了广告人的朋友圈，惹哭了无数观众。文案的作者郝非凡，职场综艺里的踢馆选手，带着她的作品一战成名。
这档聚焦广告圈的综艺，从1000多位报名者中筛选出了12位广告公司不同角色的选手，根据赛制组队，多轮较量后选出一支代表4A广告公司BBDO的S-team。
持续三十多天的高强度录制，对素人选手来说，不只是身体强度的考验，平衡镜头架空的小世界和现实世界，是他们盖上家里摄像头的那一刻起必经的心理活动。
真人秀节目在职场观察的设定下，撕开了广告圈的冰山一角。节目播出后，在毁誉参半的评价里，更多观众开始好奇广告公司的运行机制、广告人以及他们的日常工作。
广告人身上的标签，大多是加班常态、个性自由、受气乙方……疫情之后，处在整个产业链下游的广告公司正在经历一个伤口愈合期，难逃痛痒的双重夹击。
剥离真人秀的外壳，我門联系到节目中的五位选手，由于客观条件限制，多数为线上访谈。这些广告人的思考与表达，或许能为你提供一些新的行业观察角度。
“从开始面试到录制，节目组给出的信息通常是不明确的”，以美术指导的身份报名的小龙（Sam）面试了八轮，才锁定了一个选手名额。
节目面试分为两部分，一是导演组，二是广告公司BBDO的面试，在公司考察选手的专业度之前，导演组需要全方位的评估他们的性格特征、处事风格等，这关乎节目有没有引爆点、会不会“好看”。
和Sam一样，其它11位选手都在100：1的筛选中成功上岸，这意味着他们将获得更多曝光的机会，以及被镜头无限放大的行为、与自己报名初衷相悖的讨论。
五位受访者毫不避讳地谈及来意。他们都清楚，无论节目出圈与否，观众总会拿起放大镜解读，但在录制之前，他们的初衷除了为自己争取更多机会，更多的是好奇心。
在节目中，他们需要根据各自的角色定位组建团队，协作完成客户给定的brief。
“很特殊的一点是，平常工作可能你接到一个 brief，需要消化、理解，跟客户来来回回的 Q&A 。等你明确了目的之后再做两三天、三四天，以及这个团队里的人你大部分都是熟悉的。”
“虽然也接手过紧急工作，但项目时间被压缩、团队临时组建没有磨合的状态还是头一次”，从事创意文案工作八年的思凡，抱着“把日常工作搬上屏幕”的心态，以为节目中的提案和平时别无二致。
日常工作中，一个项目的周期短则十天，长则一个月，如果是全案类的项目，时间线则拉的更长，从比稿开始算起，至少要持续两个月到半年。
在综艺里，当天下的brief，第二天就需要有产出，素材不饱满时，节目组会安排一些紧急任务，在一天之内就要反馈。
“棘手”，是所有人对这场游戏的评价。
尽管如此，在苛刻的规则里，12位素人选手需要迅速适应“楚门的世界”，和完全陌生的人合作且要产出作品。踢馆选手，也是节目最后选出的S-team组长郝非凡概括道：“每天相当于两份工作，一份是得非常投入的做广告的工作，另外一个就是拍摄的工作。”
即使几位受访的选手参与节目的出发点不同，在明确了节目组的要求之后，他们关于录制的心态问题，还是给出了高度相似的回答——进去之后从接到第一个brief开始，发现在这里是需要认真工作的，而且是要比平时更加认真，因为你做出来的作品所有人都看得见。这就代表了你的水平。
乙方公司的卷王比比皆是，没有服务过几个大品牌客户、没有参与过全案项目、没有产出过代表作品、甚至没有过“一稿过”的经历，恐怕都很难开口讲自己是广告公司出身的。
作品，是广告人的立身之本。在本身就是幕后角色的广告人中，不同的岗位分工也有一条隐形的幕布，而站在幕前、能够直观的向大众传达作品的人，或许只有文案和设计。
从结果上看，文案岗的输出有比较完整、立体的呈现，对比其他岗位，文案的付出和效果相对容易被观众理解和接受。每期节目的弹幕、评论都会有关于“这组的某个人究竟做了什么”的质疑和讨论，甚至一些观众不理解客户岗、策略岗的选手究竟做了什么。
思凡看来，现实生活中的account角色也特别吃亏。
这文章很赞
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辰月十五
2022年11月
2只要热爱，任何一个行业都会有趣
手机用户86472512345
2022年11月
0看了文章里的广告人，我这个小本科毕业的广告人做了5年底层，炮灰都算不上。我也想说我也是广告人，但一对比资历和资本，对不起，我不配，还是做其它职业吧。
zengmudi
02月01日
0自我价值认同和体现，不管是否从事广告行业都可以达到。只因热爱才会留下。