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那些上了综艺的广告人,现在都怎么样了

作者: 红薯

2022-11-02 10:39 浏览 · 70600

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和非凡见面那天,她比约定时间晚了几分钟,穿了一套休闲装匆匆赶来,早晨游完泳就回去开了第一个会,为下午三点的第二个线上会议做准备。


十点半开始的采访持续了两个小时,一顿狼吞虎咽的午饭过后,非凡要赶回家参加S-team的新项目讨论会。四点和同事探讨修改蒙牛、美团的brief。


非凡的日程被她切割成小块,整齐地码在日历的提醒事项里。


一个多月前,那句“一个人离开另一个人,最多一次,你怎么可以离开我两次”,刷屏了广告人的朋友圈,惹哭了无数观众。文案的作者郝非凡,职场综艺里的踢馆选手,带着她的作品一战成名。



这档聚焦广告圈的综艺,从1000多位报名者中筛选出了12位广告公司不同角色的选手,根据赛制组队,多轮较量后选出一支代表4A广告公司BBDO的S-team。


持续三十多天的高强度录制,对素人选手来说,不只是身体强度的考验,平衡镜头架空的小世界和现实世界,是他们盖上家里摄像头的那一刻起必经的心理活动。


真人秀节目在职场观察的设定下,撕开了广告圈的冰山一角。节目播出后,在毁誉参半的评价里,更多观众开始好奇广告公司的运行机制、广告人以及他们的日常工作。


广告人身上的标签,大多是加班常态、个性自由、受气乙方……疫情之后,处在整个产业链下游的广告公司正在经历一个伤口愈合期,难逃痛痒的双重夹击。


剥离真人秀的外壳,我門联系到节目中的五位选手,由于客观条件限制,多数为线上访谈。这些广告人的思考与表达,或许能为你提供一些新的行业观察角度。



楚门外的世界

藏着广告人的初心


“从开始面试到录制,节目组给出的信息通常是不明确的”,以美术指导的身份报名的小龙(Sam)面试了八轮,才锁定了一个选手名额。


节目面试分为两部分,一是导演组,二是广告公司BBDO的面试,在公司考察选手的专业度之前,导演组需要全方位的评估他们的性格特征、处事风格等,这关乎节目有没有引爆点、会不会“好看”。


和Sam一样,其它11位选手都在100:1的筛选中成功上岸,这意味着他们将获得更多曝光的机会,以及被镜头无限放大的行为、与自己报名初衷相悖的讨论。


五位受访者毫不避讳地谈及来意。他们都清楚,无论节目出圈与否,观众总会拿起放大镜解读,但在录制之前,他们的初衷除了为自己争取更多机会,更多的是好奇心。


在节目中,他们需要根据各自的角色定位组建团队,协作完成客户给定的brief。


“很特殊的一点是,平常工作可能你接到一个 brief,需要消化、理解,跟客户来来回回的 Q&A 。等你明确了目的之后再做两三天、三四天,以及这个团队里的人你大部分都是熟悉的。”


“虽然也接手过紧急工作,但项目时间被压缩、团队临时组建没有磨合的状态还是头一次”,从事创意文案工作八年的思凡,抱着“把日常工作搬上屏幕”的心态,以为节目中的提案和平时别无二致。



日常工作中,一个项目的周期短则十天,长则一个月,如果是全案类的项目,时间线则拉的更长,从比稿开始算起,至少要持续两个月到半年。


在综艺里,当天下的brief,第二天就需要有产出,素材不饱满时,节目组会安排一些紧急任务,在一天之内就要反馈。


“棘手”,是所有人对这场游戏的评价。


尽管如此,在苛刻的规则里,12位素人选手需要迅速适应“楚门的世界”,和完全陌生的人合作且要产出作品。踢馆选手,也是节目最后选出的S-team组长郝非凡概括道:“每天相当于两份工作,一份是得非常投入的做广告的工作,另外一个就是拍摄的工作。”


即使几位受访的选手参与节目的出发点不同,在明确了节目组的要求之后,他们关于录制的心态问题,还是给出了高度相似的回答——进去之后从接到第一个brief开始,发现在这里是需要认真工作的,而且是要比平时更加认真,因为你做出来的作品所有人都看得见。这就代表了你的水平。



 广告人的高阶

不是所有时候都成立


乙方公司的卷王比比皆是,没有服务过几个大品牌客户、没有参与过全案项目、没有产出过代表作品、甚至没有过“一稿过”的经历,恐怕都很难开口讲自己是广告公司出身的。


作品,是广告人的立身之本。在本身就是幕后角色的广告人中,不同的岗位分工也有一条隐形的幕布,而站在幕前、能够直观的向大众传达作品的人,或许只有文案和设计。


从结果上看,文案岗的输出有比较完整、立体的呈现,对比其他岗位,文案的付出和效果相对容易被观众理解和接受。每期节目的弹幕、评论都会有关于“这组的某个人究竟做了什么”的质疑和讨论,甚至一些观众不理解客户岗、策略岗的选手究竟做了什么。


思凡看来,现实生活中的account角色也特别吃亏。


这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

辰月十五

2022年11月

2

只要热爱,任何一个行业都会有趣

手机用户86472512345

2022年11月

0

看了文章里的广告人,我这个小本科毕业的广告人做了5年底层,炮灰都算不上。我也想说我也是广告人,但一对比资历和资本,对不起,我不配,还是做其它职业吧。

zengmudi

一周内

0

自我价值认同和体现,不管是否从事广告行业都可以达到。只因热爱才会留下。

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