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城市文化差异正在兴起,商业怎么用才好?

作者: 青年志Youthology

2022-11-16 18:20 浏览 · 5305

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了解自己生活的地方是一件非常重要的事。


什么是尊重,是不把自己的认知强加于地方去接受。

「城市文化」的兴起和多元化正在潜移默化地形塑差异化的消费需求,对传统的商业解决方案和营销方法提出挑战,并带来新的机遇。对城市文化的深度理解、嵌入和调用已经是数个领域的引领性商业品牌寻找创意灵感、与消费者构建信任与联结、践行社会责任的「巧径」。但是「巧径」的背后,需要扎实深入的理解和正确的使用方法。

出于自身社会学与人类学的学理基础,青年志一直关注着城市文化之中蕴藏的商业机会,也完成了多个兼具深度与广度的研究项目,为 Nike、欧莱雅、瑞安等品牌在不同城市的沟通落地提供了洞察支持,从纵向追溯城市文化的历史脉络,到横向探索城市文化的多向表达,都形成了自己独有的经验框架,有效启发了品牌在这一领域的营销规划和具体实践。如有相关业务需求,欢迎邮件联系open@chinayouthology.com。



我们希望看到更多样的在地文化发掘与创新,实现商业效益、企业责任与城市经济、城市文化的共赢,但探讨任何城市文化都有一个前置性的问题:何为「城市」?



在商业语境中,写在户口本上的「非农业户口/农业户口」显然不是唯一也并非有效的划分依据,与此同样偏颇的,则是品牌,特别是跨地域的大品牌在关注在地文化时,仅仅投向一线城市的目光。在「试图告诉大家何为理想生活」的互联网平台上,北上广的标签也更受流量青睐,而其他地方的声音,更多地只是在「同城」分区之下的内部回旋。
但「其他地方」,本就不是面目模糊的一类地方。它们有着具体清晰的名字位置,有着独特鲜活的在地生态,同样也是蕴含机会的生意场。如果对一线城市的文化挖掘已经趋近饱和,如果品牌不希望困于北上广激烈的在地文化创意「内卷」,是否可以在二三线、乃至更低线的村镇,找到独特且有广泛感染力的「文化密码」?怎样做才能平衡好效率和收益,又不被视为没有诚意的「割韭菜」?

我们邀请了两位在在地文化领域深耕多年的朋友——福建本土生活杂志《HOMELAND家园》副主编许灵怡Fish渔农处创始人&不期馆主理人刘铿——开启了一场关于城市文化的讨论交流,聊聊各自对一二线城市文化的观察、理解和具体实践。


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01

一线与二线,年轻人如何生活?


城市生活心态:

一线的焦虑,二线的自洽与自信


哲宜 青年志研究员


今年是青年志发布「年度趋势报告」的第 5 年,也是疫情开始后的第 3 年。今年我们的发现是,大家已经深切感知到个体的渺小和无力,那么在我的时间,我的资源、我的精力就是有限的情况下,我怎么面对长期的不确定性?怎么能有尊严地活着?这可能是今天年轻人所共同思考的一个问题。



但大家仍然在做一些微小的事情,在自己的小环境中营造一些相对舒适安全的地方,像以前上海的年轻人很在乎边界感,大家心照不宣地互不打扰,但在疫情之后,邻里互助使年轻人重新感受到了类似家乡的「附近的力量」,也开始期待一些人和人真实的接触和相处。

许灵怡


从我身边来看,特别是疫情这三年来,很多国外、北上广的朋友陆陆续续回到了福州,因为现在的网络足够发达,生活在哪个城市,有时候并不那么重要,更重要的是看一个地方能不能让你比较自在地生活,自在地做一些你想做的事情,

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