城市文化差异正在兴起，商业怎么用才好？

作者：青年志Youthology 关注

2022-11-16 18:20 浏览 · 4497

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

了解自己生活的地方是一件非常重要的事。

什么是尊重，是不把自己的认知强加于地方去接受。

「城市文化」的兴起和多元化正在潜移默化地形塑差异化的消费需求，对传统的商业解决方案和营销方法提出挑战，并带来新的机遇。对城市文化的深度理解、嵌入和调用已经是数个领域的引领性商业品牌寻找创意灵感、与消费者构建信任与联结、践行社会责任的「巧径」。但是「巧径」的背后，需要扎实深入的理解和正确的使用方法。

出于自身社会学与人类学的学理基础，青年志一直关注着城市文化之中蕴藏的商业机会，也完成了多个兼具深度与广度的研究项目，为 Nike、欧莱雅、瑞安等品牌在不同城市的沟通落地提供了洞察支持，从纵向追溯城市文化的历史脉络，到横向探索城市文化的多向表达，都形成了自己独有的经验框架，有效启发了品牌在这一领域的营销规划和具体实践。如有相关业务需求，欢迎邮件联系open@chinayouthology.com。

我们希望看到更多样的在地文化发掘与创新，实现商业效益、企业责任与城市经济、城市文化的共赢，但探讨任何城市文化都有一个前置性的问题：何为「城市」？

在商业语境中，写在户口本上的「非农业户口/农业户口」显然不是唯一也并非有效的划分依据，与此同样偏颇的，则是品牌，特别是跨地域的大品牌在关注在地文化时，仅仅投向一线城市的目光。在「试图告诉大家何为理想生活」的互联网平台上，北上广的标签也更受流量青睐，而其他地方的声音，更多地只是在「同城」分区之下的内部回旋。

但「其他地方」，本就不是面目模糊的一类地方。它们有着具体清晰的名字位置，有着独特鲜活的在地生态，同样也是蕴含机会的生意场。如果对一线城市的文化挖掘已经趋近饱和，如果品牌不希望困于北上广激烈的在地文化创意「内卷」，是否可以在二三线、乃至更低线的村镇，找到独特且有广泛感染力的「文化密码」？怎样做才能平衡好效率和收益，又不被视为没有诚意的「割韭菜」？

我们邀请了两位在在地文化领域深耕多年的朋友——福建本土生活杂志《HOMELAND家园》副主编许灵怡，Fish渔农处创始人&不期馆主理人刘铿——开启了一场关于城市文化的讨论交流，聊聊各自对一二线城市文化的观察、理解和具体实践。