站酷×天猫IPmart×蚂蚁链，共创「国漫万创」IP营销新打法

作者： ZCOOL 站酷关注

2022-11-21 15:01 浏览 · 15962

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在成功斩获TopDigital创新营销奖、虎啸奖、金梧奖等大奖后，11月17日，站酷共创携手天猫IPmart×蚂蚁链打造的「国漫万创」IP创意营销案例，再次摘得金瞳奖内容营销单元 - 内容电商组 - 内容创意电商银奖。

作为站酷共创-生态共创范本项目，站酷×天猫IPmart×蚂蚁链联合央视动漫、上海美术电影制片厂、啊哈娱乐、奥飞娱乐、若森数字五大国漫版权方，通过多元平台跨界合作，进行国漫IP千人共创，区块链技术引入，媒介、KOL联动，为IP方招商、数字艺术品上链、设计赋能商业带来全新思路。

下面通过TopDigital专访，一起复盘项目背后营销思路⬇️

*以下来自TopDigital独家专访

近年来，元宇宙、Web3.0、NFT的概念逐渐进入大众消费者视野，引起广泛关注。国内外互联网、电商平台的动作也在向虚拟世界大步跨跃。品牌在数字化、年轻化的路程中不得不思考如何利用虚拟世界创意内容赋能品牌，赋能商业。

对此，天猫在元宇宙中的创新一次又一次捕获着年轻一代的心智，引领行业进入新时代。2021年双11天猫携手数字主理人AYAYI构建元宇宙艺术展，引爆双11，为品牌与消费者构建深度链接。今年2022年618，天猫甚至运用自身最强IP——天猫的猫头形象，与品牌联合发售32款天猫NFT，创新设计引来消费者关注，为品牌提前铺路元宇宙。

我们观察到，动作频频的天猫又将经典国漫IP的二创作品推进元宇宙。将新兴的设计力量注入葫芦娃、喜羊羊与灰太狼、天书奇谭等6大国漫IP，最终将其中优秀作品上链生成为数字藏品。此前TopDigital分析过成功的IP营销案例，而此次通过二创的形式将国漫再次推上热潮，并引入区块链技术将创意推向商业化的案例并不多见。

此次国漫二创是由国内头部设计创意生态平台站酷举办的第三届万人万创——「国漫万创」国漫IP设计大赛实现的。站酷携手天猫IPmart、蚂蚁链等多方合作实现了IP商业化的全链路打通。我们很好奇，是什么将内容创意平台、电商平台、科技技术平台连结到一起？

TopDigital特别邀请到蚂蚁集团数字科技文化传媒行业总经理熊漪，以及站酷副总裁、市场品牌总经理孙乐，一同为我们解答国漫万创背后的故事，探讨IP商业化、NFT技术对产业的创新价值与发展之道。

01 站酷共创，合作共赢

Q：此次站酷与天猫IPmart合作的「国漫万创」创意营销活动在第十届TopDigital创新营销盛典获得了元宇宙营销年度专项奖。了解到站酷共创是这次活动的发起者，作为站酷旗下高端创意营销服务平台，可以为我们介绍一下站酷共创的创立是基于什么样的定位与规划，以及站酷共创与站酷的差异性是什么？

站酷团队：站酷是中国TOP级的设计创意生态平台，聚集了1,500万的专业创作者，数据的调研反馈显示95%以上的垂直流动量都聚合在这里，承载了非常杰出的创作者。同时，站酷也是本土唯一包含14个门类的综合性创意平台，包括平面、插画、摄影、三维、影视、工业、空间等等，囊括了各个行业作品，也逐渐成长为了一个门类全面、作品丰富的平台。

在以创作者为核心的前提下，站酷发展出了不少独家商业化的特色业务，站酷共创业务就是其中之一。如果要讲站酷和站酷共创的差异性，肯定要先提到它们的关联性。首先，站酷共创继承了很强大的站酷基因，集合创作者、原创内容、平台组织力优势，在此基础上达成了一个基本的战略共识：站酷共创想做点年轻的事情，发现一些更加年轻的、没有被充分挖掘出来的新秀和新星。我们希望通过比较鲜活的商业机会和更多的门类创作，为整个视觉创意设计这件事情增添华彩，释放更大能量，焕发出新的面貌。从10年前站酷的商业化开始，以赛事共创为起点，不断地丰富整个商业化体系和共创业务的内核，后来形成了系统化的共创服务。站酷赛事是起点也是核心，通过高含金量的创意征集赛事，专业的赛制策划和流程管理、渠道发布，帮助企业收获更优视觉方案，助力品牌营销。