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专访非凡:做Freelancer是为了留在喜欢的行业

作者: 红薯

2022-11-28 11:12 浏览 · 49293

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“成熟的广告人就长这样”。


通常一档节目的踢馆选手会被包装得非常神秘,是其他人口中的“大神”,也是观众的重点考察对象,甚至关乎节目的高光和质量上限。


非凡的出场,到播出两期之后的评价,用开头那句话来形容恰如其分。


面对面聊天,总是更还原一个人当下的真实状态。初见非凡那天,我们是她满当当的日程表上的第二个重要事项。


尽管节目距离现在已经过去一个多月,社交媒体平台偶尔还能刷到节目里那句出圈的文案:“一个人离开另一个人,最多一次,你怎么可以离开我两次”。依然会有人为这句话和它背后的故事落泪,依然会有人因此重拾对一个行业的热情。


一个做了15年幕后工作的人,一次偶然的机会站在了幕前,非凡的从容是被时间过滤之后,仍然保持坚定的喜欢和专业的理性。


作为唯一一位线下采访的选手,我門和非凡好好聊了聊,关于综艺,关于广告,关于理想。



1

Q:从业多长时间了?具体做什么工作?


非凡:15 年,一直是文案。我中间其实有过大概半年的时间,是在一个甲方市场部做市场总监。除了这半年之外,从实习开始,我一直在广告公司做文案创意。


Q:对文案这个岗位怎么理解?


非凡:干到老、写到老、熬到老,哈哈哈。文案跟厨子差不多。每个人会说话就会写字,但是不一定能当文案,就像好多人会做饭但不一定能当厨子。


不管时代怎么变化,广告怎么变化,媒介怎么变化,广告这个东西一定是跟人沟通,人性不会变。之后变化也好,淘汰也罢,根的东西没变。后面的东西一来是需要你的学习能力,二来是需要你组建团队的能力。 


文案覆盖面很广。你说它只是写东西,但是是对人的洞悉。这十五年我一直在做这件事,而且它可以做到无穷无尽。至于以后会不会被淘汰、被卷,广告会不会随着时代的洪流或者媒介变化而过去,只要人性不变的话,其实很难。



Q:作为文案,你是怎么平衡感性和理性的?


非凡:我不会把这个当成一个问题,它是自然形成的一件事。如果说二者的配比,我认为是要用理性来克制感性,而不是用感性注入理性。


可能你本身就是一个感性的人,你才能在创意的方面做好工作,因为你的同理心之类的对创意更有帮助。但是只有感性,是没有办法去战斗的,有非常多现实的东西需要平衡、管控。


Q:如果贴一个标签的话,你觉得自己写的文案属于哪种风格?


非凡:百搭。就是革命一块砖,要你写什么,就得能写什么,写什么就得像什么。让我用人的话,文案是先能写,再谈风格。当然,可能每个人习惯不一样,有的人是先有风格,再慢慢拓宽戏路。


Q:文案工作的强度和消耗很大,没有灵感的时候会去找吗?还是休息一下?


非凡:休息没有用。没有灵感的时候就看书。一般情况下,会有一个模糊的概念,好像有一个东西告诉你,这儿有可能有你要的东西,比如说某一本书、某一个竞选演讲,或者是某一个你看过的展览里面的东西,有时候翻着翻着就能找到。比起等,灵感更是一个探索的过程。



2

Q:为什么参加这个综艺节目?


非凡:其实是节目录到一半,Beck发出的邀请,开始我以为是去当评委的,哈哈哈,去了之后就开始跟选手们一起做 brief,才知道是去做选手。


Q:你觉得达到最初参加节目的目的了吗?


非凡:差不多。我是所谓踢馆来参加的,一开始带着“玩票”心态多一点,正好也想了解一下节目编剧这个职业以及节目是怎么制作的,这些我差不多了解了,我也非常确定节目的编剧不适合我。算了来不了,太可怕了,哈哈哈。


Q:录制节目最大的感受是什么?


非凡:节目中间的过程,尤其是还没播,刚录完的时候,有一段时间非常非常痛苦。你要在现实宇宙和元宇宙的真真假假中间不停地适应,我们毕竟不是艺人。而且在节目里,艺人不用 cue,他就知道什么时候应该说什么样的话、怎么表现,但我们作为素人是没有这种能力的。


Q:怎么平衡“专业的广告人”和“节目里的综艺人”这两种角色?


非凡:当时拍摄的时候,一天时间要让你出三个完全不一样的脚本,再加其他的戏,还会有一些另外的困难。这种情况下,其实非常需要专注的是写东西,可是没有人会愿意看一群人整天坐在那里打字。为了素材丰富一点,这些都是完全可以理解的。


需要理解的一个逻辑是,节目效果好,有更多人来看,你才能把你想传达的和这个行业里面“燃起来”东西传播出去,从而把更多人带进来。



Q:节目会给你们安排一些人设、标签之类的吗?


非凡:完全没有,也没有说需要往什么方向表现,这是我对节目组最后的respect。


Q:你参与录制的几期里,最满意的一个作品是什么?


非凡:枕头那个文案做完挺开心的,短时间内给节目交了一个答卷。但你要说真的把它当成一个现实工作中的案例,我觉得它太糙了,颗粒度太大了。


而且特别逗,人家“出道”的时候,有粉丝在评论区都是“我好喜欢你”之类的,锣鼓喧天,特别开心。枕头那集播完之后,我微博下面很苦涩,所有人都是要把我“送走”的画风,感觉哀乐在我的微博飘荡了一个月。同事还说:非凡,你这是出道了还是出事了?


截图自综艺


挺好的,也是一种力量。“一个人离开另一个人,最多一次,你怎么能离开我两次”,那个是真实的,节目播出那天下午还去给我姥姥扫了个墓,去看了看。


Q:生活中发生的故事,会不会代入到工作中?


非凡:有时候会有一些。比如写文案的时候,有一些东西会用得上。为什么我经常会发朋友圈,我是朋友圈癌,哈哈哈,现在好友太多了,就发的少了一点,对我来说那就是一个日记记录。如果突然接到一个案子,这个情绪可以对应我曾经的一段经历,我就会翻回来看,把你的真实情感放在创作里面,效果就挺好。


Q:节目播出后你的心态和最开始上节目时发生了怎样的变化?


非凡:节目播出之后,我收到的最多的私信是说他们在工作里有迷茫,或者他是做广告的,很累或者很卷,干不下去了,但是看到节目之后有被激励到。广告行业,其实还有很多燃的地方,还有很多燃的人,只不过平时大家可能没有机会看到。这个东西特别鼓励我。


这十五年你要是一直做一件事,你觉得它很好,就好像一块蛋糕很好吃,你想把它推荐给别人。所有人都说那饭馆不行,这个时候你是有点着急的。你希望他们起码知道是什么,再评价。这件事其实是我参加完节目觉得开心的地方,有鼓励到人,也有让行业稍微闪亮一点。



3

Q:什么时候开始做freelancer的?


非凡:2015 年,我从广告公司离职之后就再也不上班了,不想去广告公司做全职的工作。我一直在做广告,但是一直都是 freelancer 的状态。



Q:你做freelancer会给自己立flag,或者定“一年要接多少项目”的KPI吗?


非凡:我原来的 flag 是春天和夏天休息,秋天和冬天工作。后来发现不太现实,大家都是Q1开始比稿,老走不了,只能抽空玩。


Q:现在每天的工作状态是怎么样的?


非凡:就拿今天举例吧。我早上起床去游了个泳,回来十点开第一个电话会议,是为了下午三点的会做准备,一个日本的化妆品,想做一个推广方案。十点半过来,咱们聊聊天。下午1点有一个S-team的活,今天要跟他们做一个小小的开放讨论,到两点,一个小时。3点的时候,接着线上会议,沟通日本的化妆品方案。4点有蒙牛的一个brief,蒙牛的结束后要进美团的一个项目,晚上8点有一个 BBDO 的同事lastday,要过去看一下,其实还是挺忙的。


Q:现在的状态是你的理想状态吗?未来有没有其他规划?


非凡:现在这样比较理想。


我也有一些想法,想做一个文案工作室,或者再垂直一点。我原来是整合的也接,比稿也接,agency的也接,甲方的也接。开始就是觉得好玩,想把戏路拓宽。但是反而这个节目回来之后,心想不如回归本真,我也不想要那么多的外部团队,在沟通上花太多成本有点浪费。



Q:你觉得自己在工作生活中算是通透吗?


非凡:偶尔,留一半清醒,留一半醉是生活的情趣。有时候有的事就是想不明白,但是有一些基础的东西知道就行了。你再喜欢工作,工作在你生活中的排位就是很低,永远是亲人排第一。然后可能朋友排第二,工作排第三,排第三的东西你再喜欢它,当它占据你 95% 的时间了,这件事就要改。


Q:请对想入广告行业的毕业生说一句话。


非凡:首先不喜欢广告,只把它当成工作的人,别来,很辛苦,性价比不高。


真的喜欢的人你要看清楚,它就是一份工作,而不是艺术创作,和李诞说的一样,如果这件事本身再辛苦,再枯燥,有各种压力,你都试过了,并且还能喜欢它,那是真的喜欢。它可能会磨灭你的热情,但是我觉得它不会磨灭你的喜欢。

可以来看看,主要是别幻想得太美好。不过也不用害怕,就跟结婚似的。你要想结婚之后的一万件事,那谁都结不了婚。不要为了纯挣钱打工这一件事,找不到别的工作了就来广告公司,以为它门槛低,这种一定做不下去。


我能给的建议就是,找一些正规的广告公司,4A 也好,创意热店也好,还是要经过一些正规军的训练,把基础打一打,再看自己往哪走,找找自己的节奏感。



————————————————


聊到最后,非凡和我们分享了前几天带家人出游的趣事。一个北京大妞,一个能够把生活和工作平衡的很棒的广告人,一个依然对世界好奇的人,心脏热烈跳动,文字永远鲜活。


这样的人,她站在那儿,你就能感受到。


采访:Vicky、红薯

撰稿:红薯

*文中图片均由受访者提供



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文章评论

才可参与讨论

理想希哲

2022年11月

1

非凡真的很优秀也很通透!希望以后即便不能成为她这样的人,也能拥有她一一半的通透和自由~

觅川

2022年12月

0

我也想成为像她一样的人

千宇

2022年12月

0

零基础想入行..求指点

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