他选择从BBDO退休 @广告门

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他选择从BBDO退休

作者：石濑

2022-12-15 18:15 浏览 · 58283

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采访/作者：文昭关

“需要强调一点，我不是因为对广告或者创意行业感到失望或者无聊才退休的，甚至恰恰相反，我对创意充满希望。”

—— BBDO前创意合伙人上海首席创意官赖致宇（Awoo Lai）

华文广告界知名的广告创意人, 曾于台湾、新加坡、上海等地从事广告行业，拥有20年广告从业经验，曾被评选为年度最佳广告人、中国最佳创意领袖、最有影响力创意总监。多次被邀担任OneShow、NewYork Festival、ADFET亚洲广告节、龙玺广告奖、OOH户外广告奖、金牌文案奖、中国汽车广告奖、OneShow、中国广告长城奖等国内外各大广告奖评委。

上个月底，赖致宇从BBDO退休。

得到消息时我門多少觉得有点吃惊：怎么这么突然？为什么？是不是这个又会画漫画又会写小说又会骑马又会航海的男人又找到新爱好了？

“怎么会选择退休？”

关于退休，赖致宇给我門的回答是：

“我一直都觉得大概不会一直在一个行业里工作。我一直觉得在我的生命里，灵感应该大过广告。几年前我就说，等五十岁的时候我想去转个方向玩玩看，所以……我其实是一个想做什么就去做的人，画漫画，写武侠小说，现在又想去写科幻小说。其实广告也好，漫画也好，小说也好，都是一种灵感的载体。这个世界能承载灵感的载体有很多，有很多可以去玩。”

“那你还会再回来做广告吗？”

“如果有很有趣的客户，随时都有可能。”

人越玩，心越野。广告是他承载想象力和灵感的方式，但并非唯一方式。

这对赖致宇或者整个广告圈来说都不让人意外，一方面是在广告行业里有太多斜杠青年，另一方面是在2018年时，赖致宇就曾经“旷工”半年去写小说，然后在完成作品之后重新“开始接单”的前科。所以谁能判断这到底是一次真正的告别，还是只是另一场中场休息呢？

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甜椒炒肉

2022年12月

很赞同前辈关于快时代和内容之间关系的看法，这给我提供了一种新的角度，但是热爱与自由，我想只有走在行业前沿的大佬才能从容的谈论这个问题。大部分的从业者或许一开始是因为热爱而进入到这个行业，但是因为各种各样的主观原因或者客观原因，最后失去了热爱的初心，也没有资本和底气支持他们去寻找自由，成为芸芸众生中的一人。但或许这也是大佬和普通从业者的区别，大佬能够克服重重困难做出一番事业还能保持初心与热爱，有想干什么就立马去干的底气，普通从业者慢慢对生活妥协