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对话八月 : 天赋型文案 , 美就够了 ?

作者: 红薯

2022-12-28 10:57 浏览 · 63486

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“我一直都在学理科。我们初中就分文理班,也就是特长班,有奥数班、英语班等等,我那时候就是奥数班,后来高中学的是物理,大学是统计学专业。”


与大多数外行人的认知完全相反,八月和理科打了十多年交道,大学毕业后的第一份实习却进入了一家广告公司做 account。一个月后,她开启了陪伴自己十年的职业——创意文案。


报名参加节目之前,八月正处在需要改变的十字路口。开始录制后,她在综艺里大展拳脚,金句频出,毫不费力。


在和身为职场妈妈的八月畅聊之前,我門对她的定义是:十分之九的完美A面,两个多小时的对话,是翻开那十分之一B面的尝试。


对这位看似佛系,却不肯停止进步的创意人而言,她的广告生涯走到第十年,依旧面临机会与挑战,依旧不是终点。



1


Q:你从业多久了?一直在广告行业吗?是做什么的?


八月:从业10 年,可以说一直都在广告行业,之前在 BBDO、奥美、BBH 都做过,还有百威英博的一个内部的agency,做freelancer的时候去了很多不同的创意热店。我就是文案出身的。


Q:你对文案怎么理解?


八月:对我而言,我觉得文案就是理科人。文案背后有非常强的逻辑推导,不仅仅是天马行空想象一句天花乱坠的话,或者是一个概念。


你想要这句话非常感人,那就需要非常强的逻辑。要去洞察、去挖这一层背后人最深层渴望的东西是什么?或者最深层的需求是什么?然后一步一步推才能推出一句能打动人的话。它就像是一件很好看的衣服,但代表的是人内心的一种渴望。



Q:你热爱广告行业吗?


八月:我热爱的是创作、创造性的工作,但对于广告我没有那么热爱。广告通常有一点哗众取宠的感觉,它是要给别人看的,最终目的也是卖产品,需要比较用力地吸引眼球,这是我不太喜欢的地方,我对商业热情不高。单纯做文案创作或创意的发想的话,我是有热情的。


Q:文案作为广告的核心工作,本身也是在为商业服务,在做的时候心理上会不会冲突?


八月:做的时候不会这样想的,还是希望既能表达自己又能被别人接受。直接去想如何迎合客户、市场的话,会特别难受,也做不出好东西。首先是想怎么样能表达自己并且影响别人,同时这个东西能被客户接受,还有商业价值吧。



2


Q:是什么契机让你知道这个综艺的?


八月:我报名之前一直在做freelancer嘛,当时是有同事推荐。我一开始以为是招创意,为这个节目做创意策划的,但点进去仔细阅读,发现是招选手,觉得挺有趣的,就报名了。


Q:报名之后,你面试了几轮?面试的时候会有“我肯定会入选”的预判吗?


八月:我面试了四五轮。


一开始觉得可能会入选,结果好几次差点被刷掉。我可能不太符合大众对传统职场妈妈的认知,大家期望的职场妈妈,是自我奋斗和生活有点难以平衡、焦头烂额的,或者受到牵制的,但又会克服这些,比较拼的形象。


可是看到我特别佛,估计是大家没想象过的一种职场妈妈的状态。


Q:现实生活、工作中也这么佛吗?

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