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归来的年度创意人 , 要做"科学种草" ?

作者: Nicole

2023-05-31 13:38 浏览 · 103165

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⌈归来的年度创意人⌋


很多关于创意人“淡出-归来”的故事,大多有一个挣脱束缚、终于情怀的英雄主义走向。对于杜卫的回归来说,这似乎是一个更加自我超越、意气昂扬的版本。

杜卫,非要“按资排辈”看,中生代广告创意人。在业内广为人知的身份是2017金瞳奖中国年度创意人,有经典作品傍身,一些现象级案例频频出自他手。



vivo手机的反向创意,他点石成金,把一个“平常硬广”转变成一场备受瞩目的媒介事件,引得全网跟风无数。



丸美眼霜,连续两年用“眼神”刷新热门话题榜;“最美的眼睛卖最美的眼霜”,因其稳准狠的创意策略,斩获多个业内大奖。荣誉加身下,杜卫迎来世俗意义上的瞩目和高光时刻。


随后几年,对于这个精力充沛、勇立潮头的年度创意人,我们鲜少得到他的消息。这种安静,就仿佛是一个蛰伏蓄势的时期,他在埋头新思路?

如今,这位再度活跃的创意人,带着勃勃野心回归大家的视野。云智科技创始人——这是杜卫的新身份。


创意,拿什么迭代?


审视杜卫的改变,需要戴上时间的眼镜。或许我们可以从2018那一年,看出点究竟。
彼时经济下行,品牌不再一掷千金,国际4A大刀阔斧、积极瘦身自救,许多创意的优良传统在不经意间被弃如敝屣;广告公司的逆袭起落,显得意难平、事难料。另一边,技术的力量异军突起,流量、数据、程序以闯入者形象,对创意形成冲击,不少创意人觉得忧虑、惶恐,另一些则隐约寄予了某种厚望。

忧虑或厚望之外,杜卫是对技术,感到极其兴奋的一派。


追踪这股兴奋的源头,“依旧想大干一场”的激情,只是表层。更本质的,是他对创意现状的长期思考,还有“技术要带来颠覆”的信号捕捉。

拿过那么多好评、点击量,杜卫深知,品牌的生意较量与决斗,不只是“创意的炫技比拼”那么简单。流量、数据、获客、运营、带货、转化……真实的品效和生意增长,往往环环相扣、自成一体,不是一支广告片的“出圈”、一场创意战役的“闭环”,能轻松达成。


“如果一个品牌的好内容,没有一个可被沉淀归因的算法,行业很难迭代创新。反过来讲,营销行业有好的内容产出,需要找到好的算法技术来加以配置,让增长更加真实。所以我决心去缝补、加强与推动这个行业的重塑关因,这也成为我创业的内心驱动。”

推动整个行业的重塑关因,这本质上,是一件颠覆和重建规则的事情


这文章很赞

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文章评论

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113787074@qq.com

2023年05月

0

创意与科技的碰撞,一定会碰撞出不一样的花火!牛b

玄寻花

2023年08月

0

我觉得这是一种勇气,需要同行有开拓精神的人发现新的契机

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