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GRADUATION
数字时代 如何做营销传播?
在课程之初,廖任先生就提出了灵魂拷问:“大家,焦虑吗?”。随后,他从甲方、乙方、丙方三个方面阐述了对广告学子内心的洞察,并以此为切入,进一步引申出了对数字在线生活的消费者的洞察。
他提出,这个时代是共振的,时代的洞察是浅薄的。由于人们的时间是碎片化的,没有充分的时间进行深度思考、深度解析互联网信息,消费者将逐渐变成主动搜索的角色。当人们都成为新媒体时代内容生成者,消费者越来越倾向于口碑营销,广告的作用也在不断减弱。消费者对广告逐渐产生了免疫力,从漠视、怀疑到阅后即忘。不久前发生的科比、吴孟达去世后的全民刷屏的例子,就体现了情感连接在广告创意中的重要性。
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