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对话W《爸爸不是主角》,为什么要做一支两代人一起看的广告?

作者: TopAgency

2023-07-03 16:16 浏览 · 32571

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这是一个非典型的父亲节故事
从中可以看到
战争题材的外衣,戏中戏的结构,
 
也能看到
在中国社会文化语境中,
少有讨论的“父子之争”。


意大利心理学家鲁格·肇嘉(Luigi Zoja)在《父性》一书中,指出“父亲的悖论”。


“父亲的角色其实比母亲的角色更难逻辑自洽,这是因为孩子除了期待父亲能展现出母亲那样的爱与关怀以外,也希望父亲在社会生活中是一位强者。这意味着父亲具有双重性:

「在家庭内部,父亲必须遵循一个道德正直的准则;但在社会上,他的行为首先必须与力量的法则相符,或者,更确切地说,有点类似达尔文的进化规律,也就是适者生存。」”

长久以来,我们赋予父亲的集体意象如此强大。如山如树,沉默寡言,乃至于父亲的角色都变得愈发模糊、脸谱化。

父亲节广告,热衷于做爸爸们的嘴替。从父亲身份中寻找话题和反差;老生常谈,挖掘“沉默”表象下的深远和丰富;或是细数父爱名场面,强调代际的陪伴和关怀……

少有人摘下“温情”滤镜,一针见血,看到父子间的较劲与和解,是一场旷日持久的战争。

当看完W×劲霸男装《爸爸不是主角》的广告电影后,我们一度产生过“会不会格格不入?”的担忧,同时又有一点久违的感动,盘旋在心底,挥之不去。

无论如何,关于这支广告电影的幕后,我们都想听主创W简单聊两句。


一、四年前的一场甲乙方对谈,
变成2023年父亲节的题眼

做广告的年轻人,可能不止一次有过这样的疑问:在一个大众口味短平快的年代,一个降本增效的大环境里头,为什么还要拍一支15分钟的广告?

追根溯源这个故事的背后,它要从四年前的一次对谈说起。

在这场W野狗头子与现任品牌CEO的对话中,两人对当代实业创富人群有了新的理解,并提炼出一个「劲行者」的概念。但碍于传播时机,就先把这个想法压在了箱底。

四年后的父亲节,这群中国的劲行者,面临了一个新的人生命题:交接班底、传承精神。作为一个恰逢的节点,W和品牌决定要对“劲行者”进行表达。



TA:这里的“劲行者”,具体含义是什么?

W:谈及具体的含义,还要从背后的渊源说起。

早在2019年,我们在服务劲霸男装时便发现,在中国经济舞台的聚光灯之外,有一群不曾登上舞台中央,处于经济结构中底部的创业创富人群。他们所代表的中小企业,一直是中国国民经济发展的重要力量,也是市场竞争机制的真正参与者和体现者,更是中国经济最宽厚的基石。



为了让这群奋斗者走上台前,让大众记住他们的容貌与精神,


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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