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对话W《爸爸不是主角》，为什么要做一支两代人一起看的广告？

作者： TopAgency

2023-07-03 16:16 浏览 · 31156

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这是一个非典型的父亲节故事
从中可以看到
战争题材的外衣，戏中戏的结构，
 
也能看到
在中国社会文化语境中，
少有讨论的“父子之争”。


意大利心理学家鲁格·肇嘉（Luigi Zoja）在《父性》一书中，指出“父亲的悖论”。


“父亲的角色其实比母亲的角色更难逻辑自洽，这是因为孩子除了期待父亲能展现出母亲那样的爱与关怀以外，也希望父亲在社会生活中是一位强者。这意味着父亲具有双重性：

「在家庭内部，父亲必须遵循一个道德正直的准则；但在社会上，他的行为首先必须与力量的法则相符，或者，更确切地说，有点类似达尔文的进化规律，也就是适者生存。」”

长久以来，我们赋予父亲的集体意象如此强大。如山如树，沉默寡言，乃至于父亲的角色都变得愈发模糊、脸谱化。

父亲节广告，热衷于做爸爸们的嘴替。从父亲身份中寻找话题和反差；老生常谈，挖掘“沉默”表象下的深远和丰富；或是细数父爱名场面，强调代际的陪伴和关怀……

少有人摘下“温情”滤镜，一针见血，看到父子间的较劲与和解，是一场旷日持久的战争。

当看完W×劲霸男装《爸爸不是主角》的广告电影后，我们一度产生过“会不会格格不入？”的担忧，同时又有一点久违的感动，盘旋在心底，挥之不去。

无论如何，关于这支广告电影的幕后，我们都想听主创W简单聊两句。


一、四年前的一场甲乙方对谈，
变成2023年父亲节的题眼

做广告的年轻人，可能不止一次有过这样的疑问：在一个大众口味短平快的年代，一个降本增效的大环境里头，为什么还要拍一支15分钟的广告？

追根溯源这个故事的背后，它要从四年前的一次对谈说起。

在这场W野狗头子与现任品牌CEO的对话中，两人对当代实业创富人群有了新的理解，并提炼出一个「劲行者」的概念。但碍于传播时机，就先把这个想法压在了箱底。

四年后的父亲节，这群中国的劲行者，面临了一个新的人生命题：交接班底、传承精神。作为一个恰逢的节点，W和品牌决定要对“劲行者”进行表达。



TA：这里的“劲行者”，具体含义是什么？

W：谈及具体的含义，还要从背后的渊源说起。

早在2019年，我们在服务劲霸男装时便发现，在中国经济舞台的聚光灯之外，有一群不曾登上舞台中央，处于经济结构中底部的创业创富人群。他们所代表的中小企业，一直是中国国民经济发展的重要力量，也是市场竞争机制的真正参与者和体现者，更是中国经济最宽厚的基石。



为了让这群奋斗者走上台前，让大众记住他们的容貌与精神，


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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