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信息爆炸之后，一个显而易见的事实是：消费者，对广告的排斥心理显著加强。在信息爆炸的当下，人们会更有针对性地选择自己想要了解的讯息；跳过影视节目中的广告；选择更有趣、个性、简短的内容等等……
在这样的背景下，传统的广告表现形式已不适合当代的消费环境，越来越多的微电影、海报被无视，进而被大数据淹没在信息的海洋中。
属于传统广告的时代真的一去不返了吗？
不久前，一条街头采访视频刷屏了朋友圈，视频的内容大致为：之外创意发起了一次街头采访，询问消费者是否听过或是看过之外创意的那些“出圈”案例，但视频中的所有路人，回答的都是：“不知道”。
这视频是之外创意在公司十周年之际，送给自己的“生日礼物”，同时也在我们的心中敲响了一记警钟：广告行业，正需要一次彻底的深思和洗牌。
一条意料之外的十周年短片
十年，对于一家公司而言，是沉淀、是前行、是回首，也是初心。
之外创意用一条满是“不知道”的视频，回顾了自己十年来的创意，并在视频最末用一句简短的“保持清醒，从0开始”做总结，一句话定好了前进的心态与方向。
但是，这条视频反应的现象还是勾起了我们的好奇：消费者虽然不会像广告人一样，对之外创意那些出圈的案例高度敏感、记忆犹新，但总不至于连一个回答“好像听说过”的路人都没问到吧。此外，我们还在视频中找到了一些蛛丝马迹，有一位路人的回答是：“这个倒没有”。这也就意味着，他一定听过其他的。
所以，这次街头调查的结果，真的有那么“凄惨”吗？
实际上，之外创意虽然是随机找到路人询问和拍摄，但并没有采用全部的回答，只把说“不知道”和“没有”的人剪辑进了视频。
之外创意表示，这条视频的初衷一方面是为了传达之外创意人追求更高的要求，认为每一个案例都可以做得更好；另一方面也是之外创意对未来的更高期许，希望下一个十年会产出更多让人印象深刻的作品。同时，他们也希望，这条视频可以不断敲打自己：保持清醒，从0开始。
听了这样的解释，我们也十分感慨，脑补着剪辑、制作、审核这条视频的之外创意人，一边回忆那些日日夜夜想到头秃的创意，一边平静地对着渺远的未来说一句：保持清醒，从0开始，是一种怎样的心胸……
以这条意料之外的视频为契机，我们也想与之外创意的创始人郑大明（大总），就“冲击波营销理论在当今时代中的应用”问题，详细聊一聊。
这文章很赞
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05月07日
0我知道华帝退全款， 是个骗局。 仅此而已。