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“致力于做创领者”，王倩开辟了“内容为王”的时代|CAAC广告智库专访

作者：姜丁毓

2017-06-09 11:40 浏览 · 38949

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王倩，毕业于中国传媒大学，曾就职凤凰卫视11年之久。2007年，她选择离开凤凰自主创业，开辟一个新天地。这个决定并非一时兴起，而是来自于她在内容营销领域上的清晰判断和敏锐洞察。“我们开辟的是内容为王的时代”，带着这样的自信，王倩和她的搭档王一飞一手打造了“合润传媒”。这家成立于2007年的创新型文化公司率先将品牌内容营销理念引入国内，构建了国内品牌内容营销产品型生态圈，引领行业进入了新的时代。从可有可无，到不可或缺，今天我们就来聊一聊王倩领军的内容营销时代。

广告门：您是如何入行的？

王倩：我最初是加入凤凰卫视集团，在那里工作了十一年。2007年和搭档王一飞创立合润传媒，一直到现在。坦白讲，我很喜欢这个行业，我们提供的内容营销方案能够为客户解决问题，这其实是一种很有成就感的事。

广告门：是什么契机让您离开凤凰卫视去创业的？

王倩：在凤凰卫视工作了十一年，真的是把整个青春和职业生涯都献给了凤凰卫视。有时我也会思考，这种职业经理人的生涯是不是应该改变一下。加上之前的工作经验，让我对内容营销、内容为王的时代有一个非常清晰的判断，在这个领域是可以做一番事业的，所以就顺其自然地做了这件事。

广告门：创业之初有没有什么困难？

王倩：创业难是一个常态。基于在凤凰卫视工作多年的经历，我在创业初期就把合润传媒平台化运作，致力于在内容营销行业做领航者、创立者，建立一系列的行业标准及行业规则、行业流程和行业体系。

广告门：服务的客户以及所涉及到的业务有哪些？

王倩：合润历经十年发展，已经从一个资源型的平台，升级为一个产品型的平台，目前我们主要以品牌内容植入产品、电影全场景营销产品、大剧全场景营销产品、音乐全场景营销产品、综艺全场景营销产品、现象级营销产品、艺人经纪等七大内容产品为主。合润服务国内外上千个知名品牌，例如：中国人寿、天猫、红牛、中国平安、工商银行、中联重科、华润怡宝、中粮集团、一汽集团、东风汽车、阿里巴巴、三九集团、燕京啤酒、茅台、通威、蒙牛、伊利、北汽集团、华泽集团、京东、网易、光明乳业、三元乳业、东阿阿胶、蓝月亮、相宜本草、OPPO等。合润是整个行业的先行者和导师，实战经验极为丰富，这些都是十年磨一剑的底蕴积累，非朝夕之功。

广告门：从您的角度来看，如何理解内容营销？

王倩：渠道越多，需要的内容就越多。合润是在渠道的基础之上，开辟内容为王的时代。以前做广告会帮客户投放到公交、地铁、楼宇、机场这些渠道上，而现在则是把广告做到内容上。内容不管在哪儿都能看到，现在内容更重要。

广告门：从2007年到现在，内容营销发生了怎样的变化？

王倩：2007年刚开创的时候，很多人对于植入广告是不理解的态度，认为只能尝试一下。但现在内容营销已经是客户预算中最主要的部分。过去只是尝试，是对其他投放方式和媒介策略的可有可无的补充。现在像伊利、宝洁等公司已经将传统广告和硬广告都砍掉了，全部变成了内容营销和数字营销。这是一个翻天覆地的变化。