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凯络全球总裁 Will Swayne 谈媒介代理商的价值

作者： 姜丁毓

2017-06-16 09:07 浏览 · 26543

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媒介代理商的价值与生命力到底在哪里？这一直是品牌和媒介代理商共同关注的问题。作为全球首家媒介代理商，凯络自 1966 年成立起，就开始了对媒介代理商价值的不懈探索。迈入媒介碎片化及数字经济时代，媒介和交易点之间的界限正在消融，媒介代理商如何帮助品牌实现商业目标，如何与客户携手应对数字时代的挑战？

凯络中国 CEO 侯静雯（Ellen Hou）早前在接受采访时表示：“整个行业都在发生变化，4A 面临优胜劣汰的同时，也面向更多发展可能性。迅速扩张、走出国门的中国品牌需要有国际资源和优秀策略的 4A 公司。而谁能够抓住人才更新换代的契机、适时改变，谁就能留下来，成为更好的 4A！”

对于全球凯络来说，如何重新定义当今媒介为客户业务所创造的价值，并实现未来更具竞争力的商业模式，凯络全球总裁 Will Swayne 最近在接受 The Arabian Marketer 的专访时给出了他的答案。

重新定义代理商的角色

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