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为了拯救内容创作,中好想成为半个甲方 | Think Small

作者: 谷晓丹

2018-01-04 13:30 浏览 · 63054

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来源:TopAgency(ID:topagency2017)

Think small,想想小的好处——跟着广告作品,发现中国本土“小而美”的独立广告公司,还有创始人和团队背后的故事。

文/Cindy
 
秦岭以南,太白山脚下,海拔1700米
11月冬天,西安周至县老县城村
一老一少正坐在拱形门前,一心等着远方的亲人回家
爸爸等儿子,儿子等爸爸
镜头之外,是正在拍摄这条广告的团队——中好公司

中好作品《福与李》海报
 
2016年春节期间,农村淘宝的一支贺岁片引起了人们的注意。这支叫做《福与李》的影片,在一片温馨团圆影片中突围,用等待的视角让大家重新思考了团圆的意义。而这支影片,就是中好(上海中好文化,以下简称中好)的作品。
 
人们常说,你必须非常努力,才能看起来毫不费力。在这条像电影一样的广告背后,其实隐藏了很多不为人知的故事,它和“拯救”二字有关。要想知道这些,可能还要先从这家公司的诞生说起。
 
1
 
时间回到2009年。一天,中好公司创始人胡凯,约导演罗建华见面,谈一个淘宝内部年会的影片项目。其实,他们都曾经是上海有着“广告制作黄埔军校”之称的公司“希望工程”的同事。这个淘宝项目,是他们从希望工程各自独立出去多年后的第一次合作。

 
 中好联合创始人 胡凯
 
影片播放后,朴实的纪录风格,让在场的淘宝员工与用户都十分感动,在阿里公司内部留下了良好的口碑。与阿里巴巴的第一次合作,让胡凯和罗建华看到了互联网企业截然不同的企业文化与工作氛围;他们也强烈感受到直接与客户沟通的充分与高效。这让两人萌生了一个想法——要不以这种合作模式一起创业开公司?

 
中好联合创始人 罗建华
 
彼时正是互联网创业热潮期,互联网公司身上艰苦创业、拥抱变化的特质,无形之中也启发了这两位创始人。于是,两人决定开一家广告公司,为飞速成长的互联网企业,提供从创意到制作执行的完整解决方案,公司名字就叫“中好”。
 
2
 
正如中好的第一个项目就带给观众感动,“创作出真诚动人的影片”是两位创始人成立公司的初心。

关联公司:中好 上海

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