为了拯救内容创作，中好想成为半个甲方

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为了拯救内容创作，中好想成为半个甲方 | Think Small

作者：谷晓丹

2018-01-04 13:30 浏览 · 61463

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来源：TopAgency（ID：topagency2017）

Think small，想想小的好处——跟着广告作品，发现中国本土“小而美”的独立广告公司，还有创始人和团队背后的故事。

文/Cindy

秦岭以南，太白山脚下，海拔1700米
11月冬天，西安周至县老县城村
一老一少正坐在拱形门前，一心等着远方的亲人回家
爸爸等儿子，儿子等爸爸
镜头之外，是正在拍摄这条广告的团队——中好公司

中好作品《福与李》海报

2016年春节期间，农村淘宝的一支贺岁片引起了人们的注意。这支叫做《福与李》的影片，在一片温馨团圆影片中突围，用等待的视角让大家重新思考了团圆的意义。而这支影片，就是中好（上海中好文化，以下简称中好）的作品。

人们常说，你必须非常努力，才能看起来毫不费力。在这条像电影一样的广告背后，其实隐藏了很多不为人知的故事，它和“拯救”二字有关。要想知道这些，可能还要先从这家公司的诞生说起。

时间回到2009年。一天，中好公司创始人胡凯，约导演罗建华见面，谈一个淘宝内部年会的影片项目。其实，他们都曾经是上海有着“广告制作黄埔军校”之称的公司“希望工程”的同事。这个淘宝项目，是他们从希望工程各自独立出去多年后的第一次合作。