【编者按】刚刚过去的2017年，对上海灵思副总经理张冬妮女士而言，似乎又完成了其职业生涯的一次自我突破和飞跃。凭借《佰草集故宫限量版上市推广》案例，她与灵思云途上海公司一举斩获2017金旗奖年度品牌传播案例金奖、最佳营销机构奖、风云人物奖、全场大奖共四大奖项，创造了中国公关界行业奖项中前所未有的大满贯。而作为该项目的负责人，张冬妮女士也不负众望将“2017金旗年度风云人物”揽入怀中。
近日，张冬妮女士在百忙之中接受了17PR的专访。在访谈中，我们了解了中国公关界行业奖项中前所未有的大满贯案例的台前幕后。同时，张冬妮女士也同我们一起分享了公关营销的核心与变革，为我们解读了她眼中现代化的消费者洞察和营销战略化思考。
Q：《佰草集故宫限量版上市推广》案例一举斩获2017金旗奖多项大奖，使灵思云途上海公司成为行业的年度黑马，也在色彩斑斓的美妆界品牌营销的大潮中吹来了一股清新的中国风。作为该项目的负责人，您能介绍下这个项目有哪些亮点吗?
张冬妮女士：此次案例斩获金旗奖4项大奖，得益于故宫博物院与佰草集强强联合打造的极具文化内涵的限量新品。
故宫博物院与佰草集太极丹共同达成的这一创举性合作，在跨界营销领域中也是一次重大突破。项目涵盖了两个层面：第一，故宫博物院基于弘扬民族品牌文化的考量，首次实现了与化妆品品牌合作，开创了故宫博物院与化妆品品牌跨界合作的先河；第二，将传统文化与时尚的化妆品品牌合二为一，将文化融入潮流，古典融入现代，也是一次非常规的上市推广方式。当下正处于传统文化逐渐回归的时代，将故宫博物院这一我国文化的灿烂瑰宝与百年国民品牌上海家化佰草集太极丹相结合，为宣传、推广优秀的民族品牌提供了良好的范本。
Q：所有的成功都不是偶然的。在您看来，这个项目成功的关键是什么?
张冬妮女士： 灵思云途是一个讲究“战略与战术”的企业。多年以来受企业文化的熏陶、浸淫，所以即便是现代营销的今天我们也依旧会遵循一些古老的法则。
中国人做事讲究“天时、地利、人和”， 天时是成功之路的伯乐、机遇；地利是成功之路的环境、条件；人和是成功之路的综合实力也是成功的关键。三者缺一不可，我们的这个项目也不例外。
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