Direct 直销狮：LAUNDRY NIGHT

2021戛纳创意节Direct 直销狮金奖：LAUNDRY NIGHT. Tide 联合 NFL 和 NBC ，展开了一场关于最佳洗衣之夜的全美辩论，大量名人和足球运动员参与其中，其中包括Peyton Manning 和 Gwen Stefani。

9.7分

Direct 直销狮：BUY WITH YOUR TIME

2021戛纳创意节Direct 直销狮金奖：BUY WITH YOUR TIME.

8.7分

Direct 直销狮：THAT LOOK FROM POPEYES

2021戛纳创意节Direct 直销狮金奖：THAT LOOK FROM POPEYES. 2020年1月，碧昂斯与阿迪达斯联名推出系列产品“Ivy Park x Adidas”，结果立即售罄。但眼尖的粉丝们注意到这个系列看起来与Popeyes的员工制服几乎一样。 Popeyes顺势而为，即兴启动了一场营销活动，这不仅为品牌开创了新的商机，也带来了更广泛的跨界关注。

8.8分

Health&Wellness健康狮 & Direct 直销狮：MOTHER BLANKET

2021戛纳创意节Health&Wellness健康狮 & Direct 直销狮金奖：MOTHER BLANKET. 居住在厄瓜多尔安第斯山脉偏远社区的30多万儿童患有慢性营养不良，几乎没有定期就医。奥美从Sikinchi(母亲用来安全地抱孩子的毯子)中获得灵感，创造了“母亲毯”。

8.3分

Activation品牌体验活动狮（全场大奖）&SOCIAL & INFLUENCER 社会化营销及影响力狮（全场大奖）&Titanium 钛狮&Direct直销狮&Brand Experience： STEVENAGE CHALLENGE

2021戛纳创意节Brand Experience&Activation品牌体验活动狮（全场大奖）、SOCIAL & INFLUENCER 社会化营销及影响力狮（全场大奖）、Titanium 钛狮、Direct直销狮金奖： STEVENAGE CHALLENGE 案例亮点：2018年，汉堡王被宣布为一家相对不知名的足球俱乐部斯蒂夫尼奇的官方赞助商。通过赞助斯蒂夫尼奇，汉堡王品牌的装备将出现在FIFA 20的视频游戏中。随后，该品牌发起了斯蒂夫尼奇挑战，邀请玩家以斯蒂夫尼奇FC的身份参加比赛，完成一系列游戏中的任务。

9.3分

Brand Experience&Activation品牌体验活动狮（全场大奖）&Direct 直销狮&PR 公关狮： TRUE NAME

2021戛纳创意节Brand Experience&Activation品牌体验活动狮（全场大奖）&Direct直销狮金奖： TRUE NAME 案例亮点：自从信用卡发明以来，它们总是使用人们的合法姓名，这是完全有道理的——除非你是跨性别或非二元性别。如果有人没有改名字，这在很美国多州都很困难，可能会很危险。万事达(Mastercard)希望改变这一现状，该品牌自己发起了这一活动，呼吁整个行业做出改变。

8.5分

Direct直销狮&Brand Experience&Activation品牌体验活动狮&Print&Publishing印刷出版狮：THE BIRTH OF GAMING TOURISM

2021戛纳创意节Direct直销狮&Brand Experience&Activation品牌体验活动狮&Print&Publishing印刷出版狮金奖： THE BIRTH OF GAMING TOURISM 案例亮点：Xbox相信游戏是面向所有人的。然而，游戏营销更注重行动。为了吸引新用户，McCann London创造了一个购买游戏的新理由：不玩了，参观。大家被吸引的是因为第一本虚拟世界的旅行指南《Xbox入门指南》。

8.7分

Sustainable Development Goals 可持续发展狮 & Direct 直销狮 ：STILLSPEAKINGUP DEEPTRUTH

2021戛纳创意节Sustainable Development Goals 可持续发展狮 & Direct 直销狮金奖：STILLSPEAKINGUP DEEPTRUTH. 该视频利用深伪技术处理数小时的音视频资料，成功“复活”被贩毒集团杀害的记者哈维尔·瓦尔迪兹，以呼吁政府对这些记者进行保护，让他们能以更安全的方式进行工作。

9.7分

Entertainment lions for sport运动娱乐狮（全场大奖）& Direct直销狮&PR 公关狮：SALLA 2032

2021戛纳创意节Entertainment lions for sport运动娱乐狮全场大奖&Direct直销狮金奖：SALLA 2032 案例亮点：由于天气越来越难以预测，冬季也越来越短，这个位于北极圈内的Salla小镇站出来，用一种非常不可能的方式呼吁全世界关注这个问题:宣布申办2032年夏季奥运会。

9.5分

Titanium 钛狮&Direct直销狮&Brand Experience&Activation品牌体验活动狮&PR 公关狮：ENJOY BEFORE RETURNING

2021戛纳创意节Titanium Lions钛狮&Direct直销狮&Brand Experience&Activation品牌体验活动狮金奖：ENJOY BEFORE RETURNING 案例亮点：租用一件或多件衣服，使用一晚，然后归还，这种行为被称为“衣柜”。如果没有什么可以阻止人们退回旧衣服，那为什么要阻止他们呢？ Diesel 举办了「归还前享受」的活动，还在世界各地举办了“回归派对”，客人必须穿着带有标签的服装才能进入俱乐部。Diesel 敦促在使用后退回衣服的营销活动使得活动的产品退货率下降了 9%，品牌的影响力和销售额提高了24%。

8.6分

Direct直销狮&Titanium 钛狮&Creative business transfotmation创意商业转型狮：CONTRACT FOR CHANGE

2021戛纳创意节Direct直销狮&Titanium 钛狮&Creative business transfotmation创意商业转型狮金奖：CONTRACT FOR CHANGE 案例亮点：只有美国的1%农田是有机的，对于家庭农场来说，实现农场有机是一项极具挑战性的工作。Michelob ULTRA Pure Gold的使命是通过“Contract for Change”改变美国农业。这项活动让农民签署的一项协议，并保证他们在三年内完成有机转型。

9.3分

Direct直销狮&Outdoor户外狮：DONATION DOLLAR

2021戛纳创意节Direct直销狮&Outdoor户外狮金奖： DONATION DOLLAR 案例亮点：THE ROYAL AUSTRALIAN MINT 澳大利亚皇家铸币局是澳大利亚所有流通硬币的唯一生产商。现在，数字革命永远地改变了货币。口袋里的硬币越来越少，也产生了意想不到的后果——例如，在澳大利亚，许多慈善机构依赖硬币捐赠，最弱势的群体也是如此。

8.9分