Social & Influencer社会化营销及影响狮：BMW: NOTHING BUT SHEER JOY

2022戛纳创意节 Social & Influencer社会化营销及影响狮：BMW: NOTHING BUT SHEER JOY 案例亮点：宝马中国虎年创意广告片《NOTHING BUT SHEER JOY》，也被大家称为《宝马太虎了》，在今年年初被疯狂转发。短短1分半的广告，宝马通过土味剪辑融入了各种“虎”的元素，鬼畜的画风加上魔性的配音，这和大众印象中的宝马形象似乎有些差异。虽然与品牌之前大气、奢华路线汽车广告完全不同，但却更贴合当下年轻人乐于互动传播的表达形式。

10分

Vice推出互动装置，还原文物“未经过滤”的历史

​2022戛纳创意节Social & Influencer社会化营销及影响狮（全场大奖）& BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION LION品牌体验活动狮（全场大奖）&Digital Craft数据工艺狮：THE UNFILTERED HISTORY TOUR 案例亮点：大英博物馆长期以来一直因展出从大英帝国殖民地掠夺来的文物而受到批评，许多国家要求将被盗的文物归还给它们的合法领土。基于这个想法，电通Webchutney的团队为Vice Media创建了《未经过滤的历史之旅》。

10分

安德玛发售NFT运动鞋，纪念库里打破纪录

2022戛纳创意节 Social & Influencer社会化营销及影响狮：THE FIRST META SNEAKER 案例亮点：为庆祝斯蒂芬库里打破NBA历史三分球纪录，Under Armour （安德玛）发布了2,974 个名为“Genesis Curry Flow”的 NFT 系列，这些系列是库里打破记录时所穿的比赛日鞋款——Curry Flow 的数字复制品。每只鞋 NFT 都可以穿在三个游戏元世界中——Gala Games、Decentraland和Sandbox。

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Social & Influencer社会化营销及影响狮：THE FOAMY HAIRCUT

​2022戛纳创意节 Social & Influencer社会化营销及影响狮金奖：THE FOAMY HAIRCUT 案例亮点：在巴西，啤酒和足球有着艰难的过去。多年来，体育馆里禁止销售酒类，酒类品牌也被禁止赞助球队的球衣。百威英博(AB InBev)旗下品牌Brahma是巴西足球最大的赞助商之一，它需要找到一种新的方式，需要找到一种新的方式将自己融入到比赛中，同时传达两个关键的产品属性：光滑度和泡沫。

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Social & Influencer社会化营销及影响狮：CHATPAT

2022戛纳创意节 Social & Influencer社会化营销及影响狮：CHATPAT 案例亮点：一群孩子在翻拍吉百利“Kuch Khaas Hai”经典广告后走红网络。这段视频是为了鼓励人们向印度SOS儿童村捐款，同时也让网友们回忆起了90年代的广告。印度 SOS 儿童村于 1949 年在奥地利成立，并于 1964 年在德里附近的法里达巴德扩展其在印度的服务。 10岁的小男孩Chatpat是网络宠儿，在广告中扮演的Shimona Rashi这个角色相当出彩。影片以贫民区为背景，捕捉板球精神，年轻演员的热情吸引了人们的眼球。2021年11 月 28 日，已获得超过 19,000 次观看，网友们纷纷表示对他们的喜爱。 Chatpat教网友们如何在街头生活的视频让他备受关注，他是 NGO 的第一位品牌大使。 ​

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MAGALU推出虚拟网红Lu，带货能力超强

2022戛纳创意节 Social & Influencer社会化营销及影响狮：LU FROM MAGALU 案例亮点：Lu “出生”于2003年，是《Luiza》电子商务网站的店内配音员。其目的是在购买过程中为客户提供虚拟的人工帮助。但由于反响非常好，很快Lu就成为了公司最重要的人物，并在社交媒体上成为了该品牌的代言人。

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反枪支暴力组织Change the Ref：一场没人参加的毕业典礼

2022戛纳创意节Social & Influencer社会化营销及影响狮&Titanium钛狮金奖：THE LOST CLASS 案例亮点：枪支暴力是持续困扰美国学校的一个难题。2018年2月14日，美国佛罗里达州帕克兰市的道格拉斯高中发生枪击案，共造成14名学生和3名教师死亡，另有17人受伤。 此后，在这场枪击案中遇难的学生们的家长成立了一个反枪支暴力组织Change the Ref。2021年，他们邀请NRA（美国全国步枪协会）前主席David Keene和经济学家 John Lott做了一场没有人参加的毕业典礼演讲。值得一提的是，这二位都是枪支权利倡导者，而他们以为自己是在做一场线上的毕业典礼演讲。

8.0分