币酷60s超级碗广告，只有一个跳来跳去的二维码

​2022戛纳创意节DIRECT直销狮金奖：LESS TALK, MORE BITCOIN 案例亮点：Coinbase（币酷）在超级碗上投放了一个60秒的广告，几乎完全由一个弹跳的二维码组成。当Less talk, more Bitcoin 的七彩二维码被扫描时，它把观众带到了一个促销网站，为新注册者提供价值15美元的免费比特币的限时促销，并有机会赢得300万美元的赠品。相比往年的在广告故事上砸钱，币酷这支视频的成本几乎是零。

8.7分

CREATIVE DATA LIONS 创意数据狮 & DIRECT 直销狮：SHAH RUKH KHAN-MY-AD

2022戛纳创意节CREATIVE DATA LIONS 创意数据狮 & DIRECT 直销狮金奖：SHAH RUKH KHAN-MY-AD 案例亮点：Cadbury Celebrations 使用生成式 AI 技术制作了一个以宝莱坞巨星沙鲁克汗为主角的超个性化广告。该活动将超个性化的品牌传播提升了一个档次，因为它允许当地小企业让印度最大的品牌大使成为他们自己的品牌大使！广告中使用的这种人工智能生成技术创建了一个真实世界人物的数字化身。为了此次活动，吉百利创建了 4 个不同的 Shah Rukh Khan 数字化身，分别代表吉百利分销网络中的 4 类本地商店 - 时装、鞋类、通用和电子产品。

9.8分

DIRECT 直销狮：INVALUABLE FOOD

​2022戛纳创意节DIRECT直销狮金奖：INVALUABLE FOOD 案例亮点：Invaluable Food是Madrid Fusion发布了一段视频，邀请罗伯特德尼罗来参加宣传大会，他有48小时的时间来回应。这支广告用“美食”换“代言人”的方式实现了流量质量双丰收，可以说是赢麻了。

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DIRECT 直销狮：APOLOGIZE THE RAINBOW

案例亮点： 这支广告是一场等待了九年的回归与真诚。 9年前，彩虹糖公司（Skittles）用青苹果味的糖果取代了酸劲味的绿色小糖豆，互联网上对此骂声到今天未见减少。 为了弥补，彩虹糖公司（Skittles）通过在直播平台公开道歉且给每一个曾经在网络上抱怨过此事且愿意参与的客户一包免费的酸劲味彩虹糖。

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DIRECT 直销狮：THE ELECTIONS EDITION

案例亮点： 2022戛纳创意节DIRECT直销狮金奖：THE ELECTIONS EDITION 案例亮点： 这支广告是来自黎巴嫩人民的社会运动，更具体一些：2月2日是黎巴嫩报纸AnNahar 88年历史中首次没有印刷。这不是由于任何类型的技术故障或设备短缺，而是一种深思熟虑和大胆的行动。整个黎巴嫩目前处于崩溃的边缘，正遭受史上最高通胀，导致其75%的人口生活在贫困线以下。食物、汽油、药品甚至墨水和纸张等必需品每天都稀缺。一个痛苦的国家坚持着脆弱的希望，希望即将到来的选举将带来关键的稳定，并为真正的变革铺平道路。但为了阻止投票，现任政府抱怨纸张和墨水短缺，这可能会取消选举日。 因此，国家报纸AnNahar和Impact BBDO介入并发表了自己的声明。

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印度无党派女性集体Shakti：我选我自己

2022戛纳创意节DIRECT直销狮金奖：THE NOMINATE ME SELFIE 案例亮点： 世界上最大的民主国家印度未能代表其 50% 的人口——议会中只有不到 10% 的立法者是女性。 Shakti 是一个对政治女性领导人充满热情的无党派女性集体，一直在努力让政党纠正这种不平衡。妇女构成了超过 50% 的基层工人和州级以下的领导人，她们在该领域不知疲倦地工作，但在获得竞选门票时却被忽视了。

6.0分

宜家「循环计划」：拯救地球，顺便拯救你的钱包

2022戛纳创意节DIRECT直销狮金奖：CIRKULÄR 案例亮点： 这只广告来自宜家。它介绍了宜家在探索可持续性发展的目前新方法——持续使用资源，这对消费者来说更方便和性价比也会更高。广告采用线性叙事，告诉观众宜家一直在努力通过延长用户购买的产品的使用寿命和购买方式，帮助客户减少浪费时间、金钱和精力。例如，它们重复使用和回收旧家具，或通过转售赋予其第二次生命

8.0分