Creative Strategy创意策略狮&Print&Publishing印刷出版狮：DRAW KETCHUP

2022戛纳创意节Creative Strategy创意策略狮金奖&Print&Publishing印刷出版狮金奖：DRAW KETCHUP 案例亮点：随着竞争对手抢走了市场份额，亨氏开始看到品牌亲和力下降。开展此次DRAW KETCHUP活动的目的是为了以文化相关的方式重新点燃消费者与亨氏的情感联系，以提高消费者对于亨氏的忠诚度。然而事实是，亨氏番茄酱需要找到一种方法来达到这一点，为了揭示亨氏和番茄酱之间不言而喻的关联，亨氏对来自18个国家的参与者进行了一项社会实验，匿名要求一群人简单地画出番茄酱。结果，虽然画的质量参差不齐，但是它们都有一个共同点：画番茄酱时，他们都画的是亨氏番茄酱。亨氏了解到，当人们想到番茄酱时，他们会想到和想象亨氏——从他们的深红色和独特的名称到梯形标签，当然还有他们标志性的玻璃瓶等等。在这样的活动之下，亨氏又重焕了活力。

9.6分

AnNahar报社：为了印选票，今天不卖报

2021戛纳创意节Print & Publishing印刷出版狮（全场大奖）： THE ELECTIONS EDITION 案例亮点：黎巴嫩正面临多重危机，各种生活物资奇缺，许多人希望能够通过选举带来改变，然而政府却试图推迟选举以维持统治。AnNahar报社在2022年2月2日没有出版报纸，而是将未印刷版的纸张和墨水被送到政府的印刷厂去印刷选票，进而促使黎巴嫩政府不得不如期进行大选。

9.6分

宜家：2021废弃家具系列

2022戛纳创意节Print & Publishing印刷出版狮金奖： THE TRASH COLLECTION 2021 案例亮点：宜家推出2021“废弃家具”新产品系列，探索通过回购和维修计划将二手家具重新引入供应链而不是扔到垃圾填埋场的方法，鼓励消费者替换家具零件或将其卖回宜家，从而赋予废旧家具第二次生命。

9.1分

多芬：逆向自拍

​ 2022戛纳创意节Print & Publishing印刷出版狮金奖： REVERSE SELFIE 案例亮点：一直致力于女性公益的多芬在2021年发起了“逆向自拍”（reverse selfie）活动，呼吁大众关注女性日常面临的外貌焦虑困境：社交媒体、自拍软件、过度修图、网络评价正在影响女孩们的审美和自信，外貌焦虑也让她们不敢面对真实的自己。

9.3分

汉堡和百事可乐在一起，才更搭

​2022戛纳创意节Outdoor Lions户外狮 & Print & Publishing印刷出版狮金奖： BETTER WITH PEPSI - MCDONALD'S/BURGER KING/WENDY'S 案例亮点：30多年来，美国最大的三家汉堡连锁店都没有在店内引入百事可乐，而是采用了竞争对手可口可乐的产品。百事可乐先利用了第三方盲品测试和消费者调查，结果表明约60%的参与者更喜欢他们与麦当劳巨无霸、汉堡王皇堡(burger King Whopper)和Wendy's Dave's Single搭配，而不是可口可乐。

9.1分