米凯罗啤酒：改变美国农业的「变革合同」

2022戛纳创意节Creative Effectiveness创意实效狮全场大奖：CONTRACT FOR CHANGE 案例亮点：在美国，只有 1% 的农田是有机的。对于苦苦挣扎于生活中的美国家庭农场来说，有机的转变十分具有挑战性。Michelob ULTRA 通过变革合同改变了美国农业的使命。他们与农民签署变革协议，保证他们在转型有机的三年内，他们公司都会是坚定的买家，消除了转型过程中最大的不确定性障碍。到今天为止，美国有104,000英亩的土地正在转型，将很快为Michelob Ultra 和无数其他品牌生产原料。

8.7分

HAVAS在《堡垒之夜》打造虚拟人物，帮助受虐待儿童发声

2022戛纳创意节Creative Effectiveness创意实效狮金奖：UNDERCOVER AVATAR 案例亮点：影片主要介绍了哈瓦斯集团旗下的法国机构哈瓦斯体育娱乐公司代表儿童福利协会通过EnfantBleu项目创建、制作以及执行了《卧底化身》活动。该活动通过电子游戏《堡垒之夜》帮助了遭受虐待的儿童，同时强调了电子游戏在封锁期间，提高人们对这一戏剧性社会现象的认识方面所发挥的作用。这一活动得到了法国政府和欧洲委员会的支持，并被警方使用。这项活动的开展使得哈瓦斯体育娱乐公司成为世界上获奖最多的5家机构之一，也为法国机构进入获奖最多的10个国家做出了贡献。

8.0分

CDSS×谷歌优化语音助手，聆听唐氏综合征患者的声音

2022戛纳创意节Creative Effectiveness创意实效狮金奖：PROJECT UNDERSTOOD 案例亮点：自从语音助手诞生以来，越来越多的产品都内置了语音助手。据估计，到2023年，将有80亿语音助手在使用。然而，对于有语言障碍的人来说，使用语音助手并不容易，因为语音助手无法理解他们的语言。例如，唐氏综合症患者有一种独特的语音模式，使得语音技术很难理解他们。为了改变这一现状，谷歌与加拿大唐氏综合症协会合作，为残疾人提供语音技术。该项目是CDSS和谷歌的的共同努力成果，旨在从唐氏综合症患者那里获得数千份语音录音，以帮助训练和提高语音技术。

9.4分

汉堡王「发霉皇堡」：展示无人工防腐剂之美

2022戛纳创意节Creative Effectiveness创意实效狮金奖：MOLDY WHOPPER 案例亮点：汉堡王推出了一场令人惊讶的全球综合广告活动，展示了其标志性的皇堡被霉菌覆盖的样子。汉堡王并没有以通常用于展示快餐产品的经典无瑕和完美的摄影风格来展示其产品，而是让最具标志性的产品腐烂以发表强有力的声明：通过从皇堡中去除人工防腐剂实现了一个里程碑。

9.4分

多芬致敬医护人员：勇气是美丽的

2022戛纳创意节Creative Effectiveness创意实效狮金奖：COURAGE IS BEAUTIFUL 案例亮点：2020年，由于突发的新冠疫情，全球许多的医护人员不得不戴上厚重的防护设备坚守在一线。在这期间，多芬（Dove）推出了一项名为“勇气是美丽的”（“Courage Is Beautiful”）的活动，通过记录下脱下厚重的防护服、口罩后各位医护人员伤痕累累的脸，来表明这是美丽的勇气见证。多芬还将这些照片放置在了医院附近的广告牌上，用来鼓励和赞美医护人员们的付出。该活动感动了许多医护人员，也让他们感受到了自己的意义和价值。同时，该活动也得到了社会的认可，获得了20亿次的点击量和几乎一致的好评。

9.6分

卫生棉条税率高达19%？那只能藏在书里卖了

2022戛纳创意节Creative Effectiveness创意实效狮金奖：THE TAMPON BOOK: A BOOK AGAINST TAX DISCRIMINATION 案例亮点：在德国，许多奢侈品的税率为7%，而卫生棉条的税率却高达19%，这引起了极大的不满，但德国政客们却拒绝承认这一点。于是一些女性公司决定用法律本身智取性别歧视法：书籍的税率为7%，因此他们将卫生棉条隐藏在书籍中出售，以避免性别歧视税。有影响力的人、记者、药店和政界人士纷纷组成联盟支持这项运动。于是在2019 年 11 月 7 日，德国取消了卫生棉条税。

8.7分