广告门企划丨文旅行业的新机会到底在哪 ?

前不久公布的戛纳创意节参赛数据显示，今年共收到26,992份参赛作品，较2022年增长了6%，较近五年最高点（2018年）32372份减少了5000余份。这些数据间接反映出，在后疫情时代，虽然相较疫情前有一定差距，但市场确实正在发生实质性的缓慢修复。 与其他全球代理商集团的预测相似，群邑集团在6月继续维持年初的预测不变，认为2023年全球广告支出将增长5.9%，这表示品牌客户对于广告营销的支出正在逐渐回归。 而在国内，文化旅游部数据显示，在五一假期后，端午节继续延续旅游市场的火热，全国国内出游人次1.06亿，同比增长32.3%，恢复至2019年同期的112.8%实现增长。 我们可以看到围绕文旅行业的景区、交通、餐饮等服务性产业，率先迎来强劲复苏。旅游需求爆发释放的同时，“现象级”社会事件花样百出。而在这些现象背后，我们发现文旅行业正在发生一些变化。

文旅复苏，谁先接住了这波富贵？

防晒衣，中国人的春夏羽绒服？

DT商业观察

文旅产业的增长逻辑，变了

继哈尔滨的开年爆火之后，近日“天水麻辣烫”接过短视频顶流宝座，推动甘肃天水成为又一个热门旅游目的地。美团数据显示，3月以来，甘肃天水地区麻辣烫堂食订单量较2月同期增长超140%。同期民宿预定也同比2023年增长近2倍。 与此前的淄博烧烤一样，天水麻辣烫的突然走红，很大程度上也是得益于社交媒体的广泛传播。抖音平台上，仅“天水麻辣烫”话题的播放量就超过了20.4亿次。而回溯历次“热门旅游目的地”的诞生不难发现，以本地生活为背景的短视频内容，已经取代各地文旅局长的“变装秀”成为“网红城市”新的流量密码。

惊蛰研究所

2025年户外 : 7.3亿人的3万亿市场

以亿为单位的市场，正处在爆发的前期

哈尔滨在这次冰雪营销中，做对了什么？

原以为哈尔滨的热度已经进入了尾声，结果文旅局局长的一支舞蹈，又掀起了一场各地文旅的内卷浪潮。 一则哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界表演舞蹈的视频刷屏网络，经媒体转发后引发网友玩梗造句大赛，网友纷纷在评论区炫（逼）耀（迫）自己的文旅局局长也能整活，截止撰稿前，抖音该话题下浏览量最高的视频获75.5万点赞、14.1万条评论和35.2万次转发。

TopAgency

这些灵魂创意 , 让户外广告变"活"了

9.0分

2023年中国文旅产业发展趋势报告

疫情过后，文旅产业正以惊人的速度发展和演变。在这个充满机遇和挑战的时代，了解2023年文旅产业的发展趋势，把握未来的机遇是行业从业者的需求。

2023中国旅行消费趋势洞察白皮书

春天，寓意着新的希望，预示着蓬勃的生机和充沛的力量。中国旅游市场也在2023年的这个春天，绽放着蓬勃的朝气，旅游市场恢复按下了加速键。 89%的中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切；64%的消费者表示已经有了明确的出行规划；71%的消费者表示会增加在2023年里出游的次数；82%的消费者在2023年的旅游预算规划相较于比2019年有所增加。 以上种种，皆预示着中国的旅游市场的消费信心正在快速恢复，旅游市场迎来高速增长与复苏。

2023年度文旅内容洞察报告

营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代。