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案例解析：品牌如何玩转IP营销

2023-11-24 15:38

随着市场竞争的日益激烈，打造IP形象已经成为品牌营销的关键。如何玩转IP营销？还得看看这些品牌。

IP营销 品牌联名 瑞幸咖啡 麦当劳 芭比 可达鸭 YEEZY

为什么瑞幸咖啡的联名，没让消费者视觉疲劳？

瑞幸咖啡的联名到底算不算成功？

瑞幸+茅台 , 大家有话说？

​「酱香拿铁」单品上市当天销售额破1亿元，那传播体量大概要到10亿。 显然，瑞幸咖啡是懂流量，懂媒体杠杆的。 当普华永道的数据显示，近三分之二的CMO承认他们未能实现盈利增长目标。当60%的CEO认为，未来10年企业无法取得发展。业务增长与市场传播间的关系已经成为重大议题。 把观众，甚至把所有人拉进来，找到/找回贴近大众的沟通方式正在变得前所未有重要。 而对于瑞幸茅台这波，我们也找来8位从业者，有品牌一线营销负责人，有头部传播公司老板，有知名财经观察者，有二十年的策略高手，更有项目的直接参与者，希望听听他们的想法：

我们都被《芭比》"骗" 了 ?

舆论泡沫，难掩野心

这9个案例"救"了麦当劳

麦当劳CMO亲述……

一鸭难求的背后：不务正业的品牌榨干了多少人的钱包？

真的，一滴也没有了。

TopAgency

救得了阿迪的侃爷，带不动Gap

Kanye想要单飞已经司马昭之心了，可原本傍身的两大品牌却在他的威胁下无所适从：Gap原本希望通过Kanye的魔力，重新找到一个潜在的未来增量，而阿迪达斯在yeezy出现之前就已经在走下坡路了，两大品牌原本只是馋了Kanye所代表的潮流力量，但在合作之后，反而肥了Kanye的信心，品牌面对困境的能力竟有些手足无措

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