2023广告圈求生指南

​进入2023年，许多迹象表明各类商业活动正在恢复正常，但因为很多商业底层逻辑发生重大改变，期待中的新格局尚未建立，总体看今年仍将是一个高度不确定的年份。我们也对2023年的趋势做了一些判断，希望在风云变幻的时代，给大家一些帮助和参考。

《中国奇谭》，凭什么出圈？

去年8月29号，《中国奇谭》官方发布了第一条微博，底下只有99条留言。 第二集《鹅鹅鹅》播出没几天，这部动画短片集在“优质的中式审美”话题下迅速出圈，热搜阅读量破亿。 在与同期播出的动画作品比较了几轮后，社交媒体上关于“什么才是好的动漫”、“《中国奇谭》这部作品对漫迷，甚至大众来说意味着什么”的讨论慢慢压住“孰优孰劣”的二元争辩，评论区对后者清一色的吹捧里也带出了其他声音。 《中国奇谭》播出到第六集（非会员），在翻滚的舆论回归理性时，我们决定来聊聊这部被大众带着国漫情绪审视的动画片。

揭秘《狂飙》背后的操盘手

近日，一条#狂飙豆瓣评分人数破60万的热搜冲上微博，数不清这是《狂飙》上映以来的第几次热搜了，但这条热搜或许可以一言概括这部剧到底有多火——作为参考，2011年出品的《甄嬛传》如今豆瓣评分人数近65万，《甄嬛传》的影响力不必赘述，而截止本文发出日，豆瓣已超出67.5万人给《狂飙》做出评分——《狂飙》用1个月的时间，追平了剧王走过的11年。一部好剧，不仅考验了主创人员的内容打造能力和带货能力，对发行方的营销能力也提出了考验。

卖疯了的麦当劳高达联名 , 割韭菜了 ?

麦当劳联名高达，这次又卖爆了。

《这货哪来的》豆瓣9.1分后 , 我们采访了淘宝

今年2月，踩着春节过后忙碌的比稿季，由淘宝出品、《人生一串》导演团队主创的纪录片《这货哪来的》上线。豆瓣评分9.1，B站评论区好评如潮。为了这部纪录片的后期制作，淘宝的 CNY 营销的 TVC 没有像往年一样如约而至。目光随变化平移，我们好奇纪录片的质感，也产生了“品牌拍一部纪录片真的比 TVC 更值吗”的疑问。我们找到《这货哪来的》出品方，淘宝参与项目的制片人班木聊了聊，试图解开困惑。约定在下午1点半的对话，在1点28分按下暂停，“请等我12分钟”。1点40分，电话准时响起，这样严格的时间管理和动辄1小时的纪录片的矛盾，勾起了我们追问的兴趣。

⌈9块9瑞幸⌋ 干得过 ⌈8块8库迪⌋吗 ?

目前消费者赢了

专访梁伟丰：不管做哪一行，记得留下影响

这是梁伟丰卸任BBDO大中华区主席及首席创意官之后的第一个采访。接受广告门邀请时，Leong表示希望借此澄清，他并非离开广告圈，而是从乙方变甲方，换一个身份去创造内容。此时此刻，这位创意人的转身还在继续。

我们都被《芭比》"骗" 了 ?

舆论泡沫，难掩野心

瑞幸+茅台 , 大家有话说？

​「酱香拿铁」单品上市当天销售额破1亿元，那传播体量大概要到10亿。 显然，瑞幸咖啡是懂流量，懂媒体杠杆的。 当普华永道的数据显示，近三分之二的CMO承认他们未能实现盈利增长目标。当60%的CEO认为，未来10年企业无法取得发展。业务增长与市场传播间的关系已经成为重大议题。 把观众，甚至把所有人拉进来，找到/找回贴近大众的沟通方式正在变得前所未有重要。 而对于瑞幸茅台这波，我们也找来8位从业者，有品牌一线营销负责人，有头部传播公司老板，有知名财经观察者，有二十年的策略高手，更有项目的直接参与者，希望听听他们的想法：

对话马吐兰：我真的孤身一人，但也做好了最坏的准备

马吐兰在自己的小红书中说：“我原本以为，我创业的第一个项目会是我最擅长的整合营销和Manifesto品牌大片，大且伟大的那种。” “没想到开始先是一个小而浓的项目。” 当然，关注当下，又明确目标的马吐兰，总会一边稳步行走，一边创造惊喜。

TopAgency

23亿美元的网红广告牌，品牌抢着排队

线上or线下，这是一个问题。

舆论争端下的疯马秀

由一场秀所引发的蝴蝶效应还在持续