不要以为过去的成功经验，可以毫无条件地复制在未来的案例上 | 广告人笔记

叶明桂，江湖人称桂爷。 从业近40年的他，曾任台湾奥美广告副董事长、首席策略长，人送外号“广告鬼才”，也是广告策略的前辈和老师。 如果你知道塞纳河畔的左岸咖啡，用过快手、闪送、转转二手平台，喝过蓝色瓶子的瑞幸咖啡和贝纳颂……那么你就接触过桂爷的策略。江湖常有桂爷的作品，总引得各路豪杰模仿其法。 也许，一个钟爱自己行业的人，最希望看到的便是“长江后浪推前浪”吧。 籍此，我们整理了50条桂爷的见解与方法论，请查收这份“不加一滴水”的行业洞察金句节选。

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金枪大叔，不只会写洗脑广告|广告人笔记

借势，不仅仅是蹭热度这么简单。

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一位资深文案，正跟你“掏心掏肺”|广告人笔记

作为业界知名营销人，小马宋曾服务过包括元气森林、得到APP、云海肴、七分甜、古茗奶茶、南城香、和府捞面在内的多个品牌；作为一个资深文案，他深谙让广告文案妙趣横生的方法，一本《那些让文案绝望的文案》，写满了“甲方”的需求、小马宋巧妙的文案思路和一个广告文案的自白。看了小马宋的文案，感觉要长脑子了。

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广告不是说漂亮话的行业 | 广告人笔记

一份广告常识合辑。

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品牌要么始于符号，要么成为符号|广告人笔记

“所谓大创意，就是把东西放大，把任何东西放到超级大，都是超级大创意。” 除了文案简单直白、设计够接地气，华与华的广告创意法看上去“下沉”且实用，他们创造过“蜜雪冰城甜蜜蜜”的硬核洗脑神曲；“拍照喊田七~”的经典广告语；“I❤莜”的谐音品牌logo。 他们认为人性的特点是“健忘”，热衷于显眼好记、一目了然的设计；赞成外界对其 “流水线式创意”的评价；对“同一招用100年”的批评不以为意…… 或许，华与华的创意技法有赞成者、也不乏争议，但我们仍可以从华与华的创作方式和独创理论中，看到广告营销的不同可能。

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