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2024广告行业趋势洞察

2024-03-29 14:58

2024年经济形势见好，广告营销会引来哪些发展趋势？品牌与市场有哪些新的变化？又有哪些挑战需要面对？

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近期，VML 发布《2024百大趋势报告》。这家2023年成立的全新代理机构是由 Wunderman Thompson 和 VMLY&R 合并而成，因此，往年由 Wunderman Thompson 发布的百大趋势报告，也改为 VML 进行发布。在这份《2024百大趋势报告》中，最值得广告营销人关心的品牌与市场（Brand & Markting）类别，都有哪些关键词？

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2023年作为真正“全面开放”的一年，消费者的需求变化与商家的期待之间产生了激烈碰撞。有的风口赛道撕下了概念化的遮羞布，头部品牌也不再高高在上。连锁餐饮巨头为了降本增效，选择尝试过去未曾涉足的新业务。新消费赛道的竞争日益激烈，促使各路玩家为了迎接终局之战，厉兵秣马持续抢占下沉市场。至于消费者，经历了“价格刺客”的背刺以及从消费升级到消费分级的意识觉醒后，人们变得愈发理智，需求偏好也开始向性价比和体验感转移。