小米有平替，雷军无代餐

据新榜统计，2024年上半年抖音粉丝增长超过1000万的账号，只有6个，其中前三名分别是“与辉同行”“网易蛋仔派对”和“郭有才”，其次就是雷军。 为什么雷军会这么火？当车企“大佬”都想做个人IP时，“雷军”可以被复制吗？

DT商业观察

周鸿祎成为网红的217天

周鸿祎的“网红路”重启在24年1月。 当时周鸿祎参加了老友冯仑组织的“风马牛年终秀”，在圆桌环节被作为主持人的商业访谈博主程前当众嘲讽，后来演变成“风马牛事件”。这次事件引发了舆论对程前的批评，而对于周鸿祎的临场表现，不少人评价“他已经很克制了”。

惊蛰研究所

专访许知远 : 我差点成为广告人

他是最不像创业者的创业者，也是一个差点成为广告人的作家，过去曾经发生在他身上的那些对抗正在减弱，如今他更想做的是：陪伴。

潘虎 : 我不在乎别人叫我"网红设计师"

跳起来摸高，永不知足

对话马吐兰：我真的孤身一人，但也做好了最坏的准备

马吐兰在自己的小红书中说：“我原本以为，我创业的第一个项目会是我最擅长的整合营销和Manifesto品牌大片，大且伟大的那种。” “没想到开始先是一个小而浓的项目。” 当然，关注当下，又明确目标的马吐兰，总会一边稳步行走，一边创造惊喜。

TopAgency

一个野生文案的走红背后

去年，法国经历了历史上最热的平均气温和最低的降雨量，极端气候让葡萄的品质大打折扣，导致这一年酿出来的葡萄酒略显酸涩，葡萄酒销售出现困难，一家葡萄酒庄发愁：如果说实话，葡萄酒的销售必然受影响，但若不说实话，消费者喝一口便尝出来了，如何在保证销量的同时又能顾及到酒庄的信誉成为他们亟需解决的难题。 这是罗振宇在2023年《时间的朋友》跨年演讲中提到的一个案例，这个故事的happy ending被一个广告人书写了出来，这名广告人在接下品牌的中国区推广时写下这样一句文案：气候让葡萄略显酸涩，这一杯，我们共敬这一年的不完美。 「不完美」，是2022年世界的共性，也是那一年葡萄酒的特点，他说了实话，也赋予了葡萄酒独属于这一年的「特别」，同时还打中了消费者的内心。 写下这句文案的人叫舒宸，一个出生在黔西南，如今混迹在上海的广告文案，早些年，他还只是罗振宇跨年演讲的一名听众，如今他已出现在台前，这位年轻广告人从圈里查无此人转变为营销KOL的成长路径，为很多挣扎于当前困境的广告人提供了前行样本。 也许运气不会照拂每一个尝试自我突破的广告人，但理工科出身的舒宸绝不是一个没有故事的男同学，他身体力行的向行业展