文/Emma
这是在“为什么本土广告公司能抢走4A风头？”之后，广告门又一次走进“小而美”公司，也难得有机会和他们聊聊创作背后的真实故事。在过去一年产出了许多鬼马广告案例，尤其是擅长娱乐营销的赞意互动到底是一家怎样的agency？为什么厉害到每个campaign都能和年轻人对味？
先期待一下，因为他们比想象中更有趣。
赞意创意——最酷扛把子照片镇楼
除了扛把子们，坐在我们对面的还有赞意互动美女CEO刘苏和灵魂画手李丝袜。
“创意本身就是旧元素的新组合”
虽然话是这么说，但如何将经典又高辨识度的旧元素玩出新高度，还是很难。
在很多创意人穷尽极力追求“苹果风”的极简主义潮流下，美团外卖一首“新五环之歌”凭借大胆跳跃的色彩风格和想不到那些怀旧复古的小玩意儿还能这么好玩的魔性MV一举俘获了年轻人的胃口。为什么它做到了？创意组王老师的回答是：
“我们尽量想给作品一个独特性，给消费者制造一些惊喜和意外，而整个创作过程中的文案和视觉，这些都来自真实深刻的洞察，然后转换成了创意。”
这场Campaign因为正值去年的里约奥运，红极一时的小岳岳和《五环之歌》成为创意组的第一反应，“通过《五环之歌》链接奥运五环，对其进行改编，从内容方面进行撰写，来宣传美团外卖的价值主张和对应消费者的痛点。”所以在整个Big idea中，你可以感受到所有与美团外卖和消费者看得到和看不到的创意元素。
美团外卖的核心及潜在目标受众集中在80后和95前的年轻人，找来小岳岳去唱改编为rap版的《新五环之歌》、在歌词中结合产品、于画面中混搭食材，融合进80、90后记忆中经典的红白机元素，通过定格动画的形式上线了这支魔性有洗脑的MV。
赞意似乎从不给自己设限，就像在创意中丝毫不吝啬的色彩组合，曾经“少即是多”的设计原则在这支MV突然演变成了“多即是更多”的加法处理，这一点在文案中亦同。
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