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微博斩获IAI全场大奖等12项大奖，持续释放社会化营销影响力

作者： Vannado

2018-05-17 17:28 浏览 · 15547

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近日，2018年IAI国际创享节在京隆重开幕，各界创意英才汇聚一堂，围绕品牌营销分享经验与心得。本届IAI国际广告奖也同时揭晓结果，微博取得了2金1银5铜3优秀的杰出成绩，更凭借ofo小黄人微博营销案例在最终的现场PK中脱颖而出，荣膺全场大奖，再一次向业内证明了微博的营销影响力。

揭秘全场大奖——ofo小黄人微博营销

产品高度同质化，市场竞争激烈，是共享单车品牌发展面对的一个难题。作为从校园市场进入城市市场的初创品牌，ofo选择携手小黄人，共同打造超强的“黄”IP。通过小黄人的机智活泼，在微博传播年轻正能量，获得用户的情感认同，成功跨越成长鸿沟，跨出校园走向大众。

通过360度集结微博资源进行内容分发，ofo迅速聚合用户关注并参与创意创作与传播，成功制造热点话题#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#、#我们黄在一起#三大热门话题，快速打造全网大事件。同时，各种创意的互动，激活下载，增加新用户；并借助鹿晗、大张伟等偶像明星带动流量，推广全民集卡活动，紧密联动线上线下，提升粉丝活跃度。此外，ofo与小黄人的定制款自行车，更化身街拍神器，挖掘品牌社交属性，有趣好玩的生动形象，使ofo拉近了与用户的心理距离，品牌认知大幅提升。

5月15号，在媒体影响力专场，微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔先生发表了以“释放营销影响力”为主题的演讲，分享微博商业生态的完善与升级。同时咪咕文化科技有限公司业务发展事业群执行副总裁、咪咕动漫有限公司执行副总经理廖智勇，群邑集团竞立中国社交媒体总经理张亮，以及尼尔森的VP Marketing Effectiveness Del Levin分别以品牌广告主、代理公司和权威调研机构的角度，围绕社会化营销的差异化优势，就社会化媒体的影响力营销进行了深入讨论。