2019年11月腾讯在北京召开品牌升级战略发布会，正式推出新的信息流服务品牌“腾讯看点”，引起了行业内外的极大关注。

新品牌上线，如何让「腾讯看点」从众多信息流产品中脱颖而出，让大众建立起对“看点”的记忆、认知与使用习惯，是此次传播的重中之重。

围绕“生活处处有看点”这一主题，我们进行了不同维度、不同形式的营销传播。利用具像化的创意形式，对目标用户人群的社交渠道进行全覆盖，让更多用户在短时间内记住“看点”这个词，全面提升品牌产品的知名度，打造一场全民参与的互动社交营销活动。

碎片化的信息环境里，我们应该看点什么？

相信这个问题每个人都有自己的逻辑判断，也会有人借此去反思自己平时信息的获取方式，是否足够多维和准确。

腾讯看点对这个问题给出的态度是——在碎片化的信息中，应该把无聊打碎，留存那些精华的看点。

腾讯看点发布这支广告片做品牌升级的背后，它在传播路径上，紧扣「看点」这两个字，玩出了一系列让人意想不到的梗。在这支视频中我们能看到腾讯看点“自己玩了一次自己”，也能看到腾讯视频在借势洞察生活细节、流行文化、整合内部资源多个角度的尝试。

同时，围绕腾讯看点的品牌Slogan：生活处处有看点，我们抓取了各个领域里的标志性物体，用视觉元素细分腾讯看点产品中的垂直内容。让认识看点变得更加简单。就像在历史、动漫、游戏、体育、娱乐、生活、美食等众多垂直领域，追更是看点、追星也是看点，历史有看点、未来也有看点，童心是看点、雄心也是看点，好吃是看点、好奇更是看点！

在本次发布会现场，腾讯看点邀请了老舅现场演唱《野狼disco.看点版》，将腾讯看点产品的使用方式如“盖楼”、“收藏”、“刷”、“点”等和歌词完美融合，同时巧妙运用手势舞的方式，在用户和行业人士心中留下了鲜明的品牌印象。

微博话题#老舅亲自眺手势舞#轻松拿到1.3亿的阅读量，而另一话题#当野狼disco遇上江南style#更是吸引到1.9亿的微博阅读量，成功打造了腾讯看点的爆款属性。

发布会当天《野狼disco.看点版》也在QQ音乐同步上线，仅用不到一天的时间就上升到飙升榜第14位，可谓火力全开。

QQ音乐试听链接：http://url.cn/56aOX8X

不少知名社交媒体博主、短视频达人也参与到了模仿老舅手势舞的大军当中，甚至游戏大V大司马、PDD等也参与其中，传播上影响到更多圈层，也让用户”认识看点“变得更加容易。

另一方面，为了吸引年轻化的用户群体认识腾讯看点，我们选择了年轻人喜欢的方式与他们沟通，用鬼畜的剪辑方式和文案制作了一支魔性视频，拉近腾讯看点和他们的距离。

视频里的吃饭点餐、游戏打野、停电点蜡这 3 个场景，都是我们日常中比较常见的。

各个场景当中，当人物以一种「互杠」的对话方式把「看点」这两个字反复带出来时，达到了洗脑的效果。

如果说《野狼disco.看点版》这首歌，是直接落到腾讯看点这款产品上的传播。那么这条视频腾讯看点则直接落到生活场景当中，来激发起大家对「看点」这两个字的日常联想。

换句话说，腾讯看点是一个狠起来连自己名字都不放过的人。

最后，我们联动了腾讯品牌矩阵，一起联名看点，将用户熟知的腾讯QQ、QQ浏览器和微信LOGO玩了起来，清奇的视频画风，魔性的画面，每段视频的结尾也是一语双关，既带出了在这些地方能看到腾讯看点，也表示这些渠道多了「有看点」的内容。在不知不觉中反复强化用户对于看点入口的记忆，同时加深可生活处处有看点的产品概念。

在此次腾讯看点的传播中，信息流作为一种高效的信息获取方式，这一特质也决定了这一次腾讯看点的传播，选择的路径都是简单、直接、不废话、一句话说明的方式来做。

我们用一种放飞自我式的脑洞，让「生活处处有看点」的品牌主张深入人心，突出放大了「看点」这两个字本身的看点，从而让腾讯看点所秉持的「生活处处有看点」这个品牌主张，得以用一种轻巧的方式落地，也让外界感知到，腾讯信息流有了一个「新看点」，使受众记住腾讯看点的同时，对这个新品牌有了更多期待。

主创与说明

姓名：于达

职位：业务VP

公司：北京沃姆互动行销策划有限公司

邮箱：yuda@wom-china.com