杀疯了，揭秘开售即爆背后的营销魔力

2024/08/22

内容向：以角色人设和亮点剧情为核心，深挖故事背后的情感与价值观，用剧情组图、gif图、视频片段等物料形式对亮点内容进行提纯传播，在暑期档期间用故事内容本身拉开同档期差异化，夯实行业议价标签。“来伊份为爱加满新鲜buff”“来伊份为理想加满新鲜buff”等关键词多次登录微博热搜热门。渠道向：以微博为主阵地进行内容投放，微博KOL带话题输出，小红书和抖音发酵内容吸睛点刺激用户安利种草、提升品牌热度，所投放KOL多次登录话题广场热门刺激网友互动，为剧情主线话题打下热度基础。事件向：线上以艺人粉、剧粉为核心受众进行事件打造，“人类高质量爸爸”社会向事件，策划最大化拉动粉丝对单品种草以及对品牌的关注，粉丝团攻占KOL微博评论区，把#来伊份为爱加满BUFF#送进用户生活中，打造氛围，收割核心受众。

2022/06/01

一、核心事件-线下快闪店-快乐循环馆基于“快乐可循环”概念，为参与活动商家取名为快乐循环馆，用户线上参与活动的同时，还可线下进行打卡，形成线上线下循环闭环在快乐柠檬北京APM店、上海五角场万达一店进行店内包装，包括大型球抱抱装饰、店内墙贴、桌贴，店内装饰等，通过“毒鸡汤”式的文字，让打工人的日常跟循环相结合，用沉浸式的体验，让环保快乐加倍在快闪店设置大转盘，用户参与活动，既有机会获得美团外卖兔耳朵奖励，用奖品的形式，调动用户参与活动的积极性用照片、视频的形式对活动现场进行记录，在社交平台进行发布，吸引更多用户进店内打卡二、主视觉海报◊整体画面以袋鼠吸管、莫比乌斯环、奶茶建筑作为核心视觉创意，展现快乐可循环◊加入环保袋、风车、循环标志等其他循环小元素，辅助整体概念进行表达◊整体画面背景设定为室内空间，在吸管中加入珍珠、奶茶化成的海浪等元素，并做拟人化处理，密切跟快乐循环相关联三、万物循环病毒视频◊地球生态就是完美的结合体，大气循环，水循环，地质循环，而喝奶茶，也需要多方面的完美配合，从循环出发找到两者的共通点，用一只可循环的病毒视频，传递快乐可循环，环保很简单的主题◊视频分为三个篇章，

2022/06/01

▲创意物料一：新品曝光主KV以常远+家电新品为主要元素，风格上采用活泼、前卫、略带艺术感的形式凸显“焕新”，制造新品家电，潮流趋势新品的基调▲创意物料二：病毒视频预热海报以常远+家电新品为主要元素，简单大气形式凸显“焕新”制造新品家电，潮流趋势新品的基调▲创意物料三：厂商延展海报模版以常远+家电新品为主要元素，简单大气形式凸显“焕新”制造新品家电，潮流趋势新品的基调▲创意物料四：常远病毒视频从受众人群生活洞察出发，夸张演绎生活片段突出矛盾。利用常远作为京东家电此次视频传播的icon化符号，在各个情境中作为幽默的反转突然出现利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点的同时、解决用户长远的家电需求▲创意物料五 京东家电618收官战报长图设计以江湖、热血英雄为创意包装点进行设计，整体风格调性大气硬核热血，有视觉冲击力▲创意物料六：京东家电618延展物料基于京东家电618物料延展需求进行相关线上物料的产出，包含抖音磁贴、线上微博物料视频号封面延展图等▲创意物料七：千城万镇物料延展根据各地的大屏尺寸对物料进行延展，在千县万镇进行投放用定点及

2022/06/01

一、平台侧明星代言人首发正年轻宣言造势，吸引年轻群体关注▲平台侧站内联动形成传播矩阵，最大化利用粉丝资源将代言人流量转化成品牌影响力5.4传播期间代言人杨紫、福利代言官杨超越、福利代言官范丞丞首发造势联动发博传递我们正年轻的品牌态度，全网共打造7个话题词，全网话题总阅读量近3亿、讨论数超117万，代言人单人话题总量近1.5亿+、讨论数10万+二、商业生活圈层领域联动年轻品牌，精准触达年轻人▲联动8家年轻品牌BD合作，提升腾讯视频品牌影响力，共同传递5.4我们正年轻态度覆盖698万年轻群体，品牌侧自发礼品加持并设置微博置顶，深度搅动年轻用户参与三、文化圈层渗透与年轻化IP内容相互对撞，传递正年轻趣味优质内容▲腾讯视频&相声新势力打造“报片单”，借由相声界知名的相声贯口《报菜名》，将腾讯视频的头部IP内容跟传统文化相声形式进行结合，年轻化内容+传统文化形式相互碰撞，传达年轻态度的同时，号召更多年轻用户来腾讯视频上不负好时光，站内+官微+相声演员卢鑫玉浩官微同步上线，相声视频全网播放量近17万次播放四、非遗圈层跨界展现用户追剧场景，加深品牌文化沉淀▲联动腾讯视频创作者-非

2022/06/01

▲项目亮点一：国家级皮影大师重磅资源加持联合国家级非物质文化遗产华县皮影戏传承人魏金全围绕动漫形象定制等比例打造皮影为整体创意效果做加持▲项目亮点二：还原剧情在线上演皮影版秦岭神树大战面具猴挑选原著中亮点章节，充分还原剧情在线上演皮影戏版“秦岭神树大战面具猴”▲项目亮点三：充分还原创意内容，打造核心亮点物料针对既有创意，产出皮影人物海报、场景海报、创意视频等核心物料充分保证创意内容精准输出传达

2022/06/01

项目亮点一：文化玩起来 传统手艺大师重磅资源加持联合京派核雕传承人、中国工美协会会员方振杰根据《英雄联盟：双城之战》四位主角雕刻人物肖像核雕，用硬核手艺演绎硬核动画，为整体效果做加持项目亮点二：契合创意内容，量身打造核心亮点物料基于既有创意方向，产出核雕海报、制作场景海报、创意视频等核心物料充分保证创意内容精准输出传达项目亮点三：中西文化强碰撞中西文化强碰撞，打造外围social视频梦幻联动项目亮点四：硬核手艺引用户引得用户点赞线上传播后，获得粉丝的一致好评，在展示核雕之外，同时向用户传播硬核概念并将硬核概念在用户层进行强关联，达到传播目的

2022/06/01

以欢乐谷明星线下活动事件，吸引用户关注，传递“墨迹一夏 酷爽解渴”品牌信息通过对二手玫瑰乐队明星合作、欢乐谷活动场地合作的二次包装，以微博为主传播阵地借助明星事件影响，横向扩大品牌传播话题，将与众不同的“35℃计划”深层次传递给更多受众进行注册拉新1、明星线下活动：选择娱乐类、地域类及品牌官方社交媒体渠道进行官推+传播扩散2、深度事件包装：以生活类，新闻类、段子手类微博KOL为主，对事件素材进行活动前，活动中的包装传播，为活动积聚人流关注即参与注册3、多维度矩阵联合：分别联合黄V、蓝V及素人KOL组建新闻传播矩阵，多维度纵向发力，以互动活动带动二次传播4、多渠道扩散引流：外围借助社群私域流量及小红书网红店探店打卡，在线共同安利本次免费福利活动

2022/06/01

腾讯视频VIP暑促「盛夏V年华」

2021/04/19

风犬少年的天空传播项目

2021/04/19

来伊份20周年传播项目

2021/04/19

骑手换装：基于骑手而又不强调外卖业务打造

2021/04/17