案例概述:

▲聚焦家电趋势类目，以解决用户长远需求为出发点。

▲基于家电产品理性消费及较长使用周期的特点，聚焦趋势类目作为创意抓手。

▲以「买家电长远看，选趋势新品」为核心创意贯穿传播，在618促销节点为消费者提供“未来长远家电需求的购买建议”。

背景与挑战:

▲焕新你的生活，是京东家电2021年品牌升级核心诉求，皆指京东家电通过新，奇，特家电为消费者创造生活价值，让生活因为京东家电所提供的家电而焕然一新。

▲“原来家电还可以这样”是品牌诉求下重要的持续性的传播话题。展示家电新奇卖点，推动用户增换需求。

▲京东618属京东重点促销大节点，本次项目基于京东家电重要新品线做站外social推广，帮助京东家电在618期间对参与的重点品牌进行推介及对其重要新品进行推广。

▲本条新品线是在618大促中独立的传播线，独立的招商产品，独立的新品会场页面。本次传播皆为参与品牌与旗下的产品进行整合站外传播。 

目标:

▲新品推广：基于京东家电重要新品线做站外social推广，帮助京东家电618期间做重点品牌推介及重要新品推广

▲站内引流收割：帮助站内进行引流收割，不断夯实“焕新你的生活”品牌价值

▲沉淀传播标签：沉淀“原来家电还可以这样”传播标签

洞察:

▲基于家电产品理性消费及较长使用周期的特点

▲聚焦趋势类目作为创意抓手

▲以「买家电长远看，选趋势新品」为核心创意贯穿传播

▲在618促销节点为消费者提供“未来长远家电需求的购买建议”

创意:

▲常远病毒视频

从受众人群生活洞察出发，夸张演绎生活片段突出矛盾。利用常远作为京东家电此次视频传播的icon化符号，在各个情境中作为幽默的反转突然出现利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点的同时、解决用户长远的家电需求 

创意成果:

▲紧贴趋势洞察，围绕常远进行创意产出

趋势新家电其实是解决消费者长远生活需求的家电，作为使用周期较长的产品，聚焦趋势类目作为创意抓手，借助明星“常远”进行创意输出

（1）新品线创意海报

（2）病毒视频预热海报

（3）常远病毒视频

（4）京东家电618收官战报长图&视频

▲传播内容契合京东618大促营销节点

趋势新品+明星IP+厂商联动共同发声，核心物料以及内容发声方向贴合618大促氛围

（1）以微博为阵地，家电官方账号率先发起互动，联动家电新品品牌、艺人常远、垂直&娱乐向KOL，共建话题、扩散传播。

（2）创建话题：#买新家电，要长远看# ， #原来家电还可以这样# 阅读量16.9亿，讨论量55.5万

（3）利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点的同时、解决用户长远的家电需求。

（4）发布收官战报

创意:

“买家电，长远看”常远病毒视频

从受众人群生活洞察出发，夸张演绎生活片段突出矛盾。利用常远作为京东家电此次视频传播的icon化符号，在各个情境中作为幽默的反转突然出现利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点的同时、解决用户长远的家电需求