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让美好成团
发布时间：2021-04-17 20:35
2021金瞳奖
泛娱乐
魔性
动漫
成团
目标：
骑手作为美团外卖重要的线下资源，充分利用骑手作为“移动的广告牌”可以提供线下强曝光机会。
围绕骑手换装打造整合营销项目，扩大换装影响力，建立美团App 不止外卖，美团App多业务认知
挑战：
项目挑战一：利用骑手小哥作为主要传播介质，但是不能过度使用小哥，尽量规避是打造成外卖的多业务，核心目标是美团App 不止外卖，打造美团App多业务认知
项目挑战二：用户对于美团App不止外卖的多业务认知较浅
洞察力：
与其说是要做骑手换装传播不如说是做品牌价值换装的认知传递，打造”美好成团“概念，将不同业务包装成个性十足的8位团员
用泛娱乐化的营销方式打造多元化的场景认知，吸引年轻人关注和认同
创意表现：
1.“美好成团”核心概念icon化，打造成团核心视觉统一延展应用
2. 根据美团的主打业务，包装打造不同的成团人设形象，设定人物的名字、年龄、星座、血型、职业、角色担当等
3. 通过二次元的形象以及配音动画特效进行创意视频制作
执行效果：
1. 针对不同受众人群，选取不同圈层KOL多角度对此次事件进行解读，让用户加深对美团多业务认知。
2. 官方发起抓拍外卖小哥新衣活动，预埋素人积极参与互动，#美好成团#话题量达1100万+，讨论量1.5万+
视频
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