一、传播实施背景：

本文来源于广告门 adquan.com

1、突如其来的疫情让线上购物覆盖范围更广，商直播带货形式火爆，获得消费者关注和青睐。
2、精准扶贫、助农扶农、2020坚决打赢脱贫攻坚战的国家政策。
对此，京东联合百大县长以线上直播的形式，在带动家乡特产销售的同时 为扶贫攻坚再添新方式。

二、创意核心洞察：

1、内容层面

紧跟社会痛点：2020年脱贫攻坚战略目标助力农产品上行，产业带经济消费增长。

打造品牌认知：百大县长+TOP品牌合作凸显京东超市的品牌地位 提升消费者对双方的好感度。

阶段式内容传播：结合不同传播素材有效精准触达用户，引流关注百大县长直播。

2、渠道层面

权威媒体背书加大扩散力度：网媒进行直播带货的战略内容传播，搭配蓝V媒体对社交圈媒体，广泛覆盖媒体高度圈层。

实现直播活动精准引流触达更多受众：微信为主要传播阵地微博配合渠道扩散，搭配生活类及地方区域媒体类账号。

三、传播策略与实施：

1、roadmap

2、线上直播带货主KV

3、倒计时海报：搭配京东超市超级万物直播，引流百大县长直播间

4、带货清单长图

5、弹簧长图

6、县长宣传视频：集合15个县长15种地方特色产品进行整体宣传

7、战报长图：收官长图盘点百大县长直播成绩

四、项目效果说明：

本次项目共计执行投放22频次信息投放，其中，官方微博6条，微博kol5条，  微信公众号4条，其他网媒平台7条，总曝光量652.1万，互动量10983，覆盖微博、微信和网媒等social社交平台，引起大众高度关注。据不完全统计，直播整体观看互动达到1.2亿人次，参与的品牌店铺GMV破亿，拉动参与活动产业带商品销售提升300%以上，为扶贫助农做出贡献。

五、案例亮点：

1：分三期直播时间，层层推进建立广泛认知
在预热期、高潮期和收官期利用各大社交平台逐步推进百大县长直播带货的认知。

2：从社会洞察出发，以热点形式表现核心传播诉求，制造记忆点
紧密结合“扶农助农”的核心政策和当前疫情发展情况，结合当下正火的直播带货的电商平台销售形式，邀请百大县长背书，宣传当地特色产品，让更多观众和消费者上京东支持地方特产，实现联动县长、京东和消费者三方的共同助农，加深消费者的参与感和成就感。
3：周战报及时发布，打造销量认知
以微博平台为主阵地进行话题炒热与传播，结合直观的物料及数据，炒热话题热度，形成更多参与和互动。