一、传播实施背景：

本文来源于广告门 adquan.com

1、用户来京东买游戏手机：将ROG的高质量粉丝，转化为京东游戏手机用
2、让用户认知京东手机极致服务：传递ROG3游戏手机核心产品卖点，传递京东独家的专属服务

二、创意核心洞察：

1、目标人群：游戏圈层分析

对于游戏人群而言并不是可支配的收入和时间决定了他们对于游戏的态度和付出的程度，而游戏性格，决定了他们会做出怎样的选择

大众玩家享受的是追求高能时刻的过程，顶级玩家则是天生高能的存在

2、产品性能解析

2X2肩键、饶龙865plus、游戏加速卡……ROG3作为游戏手机硬件、性能、设计的巅峰之作；更是大众难以理解与享受的

3、结论：

顶级配置只有天生高能的顶级玩家才能真正领会——#天生高能 你不是一般人#

三、传播策略与实施：

1、整体策略

2、Road Map

3、三方联合海报

4、病毒视频

5、官微矩阵联动引流

6、微博端多维覆盖

7、病毒视频垂向搅动

8、抖音端信息流投放

9、热度话题打造

四、项目效果说明：

1、微博

微博话题阅读量5561w+，讨论量1.5w+；联合海报微博阅读量1250w+，互动量2w+；视频播放量1400w+，官微阅读量5272w，互动量1.3w+；KOL传播阅读量1067w+，互动量1.7w+。其中7月30日微博信息流曝光量690w+，视频播放量127w+，互动量4.8w。

2、抖音

7月30日和8月3日抖音竞价信息流曝光量5162w+，视频播放量3430w，UV数121w+，UV成本0.3元，ROI为2.84，互动量6312；7月29日-7月30日抖音品牌信息流曝光量844w，视频播放量840w，UV数4w，UV成本6元左右，ROI为1.42，互动量16738。

五、案例亮点：

1、此次传播旨在吸引ROG的高质量粉丝，转化为京东游戏手机用户，同时展示产品核心卖点，传递京东手机极致服务的品牌认知。

2、在传播过程中，借势腾讯游戏亮点IP，打造三方联合海报，以微博作为主传播阵地，联动游戏类型KOL垂向搅动；同时制作病毒短视频，联合段子手类KOL集中发布；在外围借势抖音影响力，以品牌信息广告投放进行二次搅动。

3、双管齐下，吸引ROG粉丝和手游玩家的注意力，让“买手机在京东”的概念更加深入人心。