案例概述:

▲腾讯视频青年节传播，我们洞察到真正的年轻不关乎年龄，在于把握好每一个当下，珍惜每一份好时光就会永远年轻。结合5.4青年节节点，借势明星代言人影响力，以#我们正年轻不负好时光#与年轻群体进行沟通。联动腾讯视频内部业务部门在站内、微博等渠道进行传播，充分拉动年轻用户5.4情绪感知，增加品牌好感度，利用代言人权益调动粉丝势能，实现腾讯视频VIP转化。

▲传播过程中，通过官方代言人以及各圈层年轻KOL共同发声，聚拢人气，并配合权威媒体一同传递平台理念与青年态度，在当下最为受关注的传统文化与潮流圈层中制造话题，增强品牌沉淀，增强用户好感。和大众一起发出我们正年轻不负好时光的时代声音。

背景与挑战:

▲腾讯视频青年节传播，我们洞察到真正的年轻不关乎年龄，在于把握好每一个当下，珍惜每一份好时光就会永远年轻。结合5.4青年节节点，借势明星代言人影响力，以#我们正年轻不负好时光#与年轻群体进行沟通。联动腾讯视频内部业务部门在站内、微博等渠道进行传播，充分拉动年轻用户5.4情绪感知，增加品牌好感度，利用代言人权益调动粉丝势能，实现腾讯视频VIP转化。

目标:

▲持续提升腾讯视频【品牌影响力】，实现腾讯视频VIP转化

▲通过【代言人全年权益释放】帮助品牌建立用户的连接强化年轻的平台品牌形象

洞察:

一、用户层面

受众分析：年轻已不仅仅属于年轻人

▲文化内容触达更加偏平，人人都是C位

每个人可以表达自己，每个人都可以找到圈层归属，并且成为社会的焦点，被他人所瞩目和推崇，“偶像”已经摆脱了年龄的束缚。

▲大众的人生观念，正在发生改变

无论梦想或是心愿，此刻都是去实现的最好时间，无论老少，只要心怀好奇，不惧改变，不同人生阶段，都可以享受年轻状态的生活

二、策略层面

策略洞察：真正的年轻不关乎年龄，在于把握好每一个当下，珍惜每一份好时光，就会永远年轻。

#我们正年轻 不负好时光#

创意:

我们正年轻：从文化圈层、兴趣圈层切入精准触达年轻人群，创意跨界传递品牌年轻化感知

▲文化圈层渗透与年轻化IP内容相互对撞，传递正年轻趣味优质内容

腾讯视频&相声新势力打造“报片单”，借由相声界知名的相声贯口《报菜名》，将腾讯视频的头部IP内容跟传统文化相声形式进行结合，年轻化内容+传统文化形式相互碰撞，传达年轻态度的同时，号召更多年轻用户来腾讯视频上不负好时光

▲非遗圈层跨界展现用户追剧场景，加深品牌文化沉淀

联动腾讯视频创作者-非遗面塑传承人张倍源，以年轻化的面塑呈现当代年轻人追剧姿势，实现和年轻用户圈层沟通，帮助非遗品类进行破圈层，也帮助腾讯视频实现品牌文化沉淀

创意成果:

1-文化圈层渗透与年轻化IP内容相互对撞，传递正年轻趣味优质内容

腾讯视频&相声新势力打造“报片单”，借由相声界知名的相声贯口《报菜名》，将腾讯视频的头部IP内容跟传统文化相声形式进行结合，年轻化内容+传统文化形式相互碰撞，传达年轻态度的同时，号召更多年轻用户来腾讯视频上不负好时光，站内+官微+相声演员卢鑫玉浩官微同步上线，相声视频全网播放量近15万次播放

2-非遗圈层跨界展现用户追剧场景，加深品牌文化沉淀

联动腾讯视频创作者-非遗面塑传承人张倍源，以年轻化的面塑呈现当代年轻人追剧姿势，实现和年轻用户圈层沟通，帮助非遗品类进行破圈层，也帮助腾讯视频实现品牌文化沉淀

3-商业生活圈层领域联动年轻品牌，精准触达年轻人

联动8家年轻品牌BD合作，提升腾讯视频品牌影响力，共同传递5.4我们正年轻态度，预估覆盖698万年轻群体，品牌侧自发礼品加持并设置微博置顶，深度搅动年轻用户参与

策略:

传播过程中，通过官方代言人以及各圈层年轻KOL共同发声，聚拢人气，并配合权威媒体一同传递平台理念与青年态度，在当下最为受关注的传统文化与潮流圈层中制造话题，增强品牌沉淀，增强用户好感。

和大众一起发出我们正年轻不负好时光的时代声音。

渠道:

微博、微信、视频平台（腾讯视频、快手、B站，虎扑）

投放周期:

5月3日-5日

转化:

微指数：5月4日腾讯视频微指数13,740,207，超过其他同类型词条日环比838%-924%。5月5日24小时指数98,358, 环比增长51.56%，高于爱奇艺、优酷小时指数41%-90%。

微信指数：5月4日腾讯视频微信指数2,732,132，超爱奇艺及优酷等同类型关键词指数0.1-0.7倍

项目成果:

传播期间全网共打造7个话题词，主话题#我们正年轻不负好时光#话题阅读量8596万+，讨论量104万+，远超热搜榜单相关话题热度。

明星侧相关外围话题阅读总量9600万+，讨论量9万+；联合doki强势撬动粉圈势能，相关话题代言人权益释放，助力腾讯视频VIP转化；

联合8家年轻品牌发布我们正年轻主题海报及相关活动，覆盖698万年轻用户，提升品牌影响力；

多维度创意内容破圈，传递我们正年轻品牌态度；

站内外广告投放明星代言人海报，为整体活动助力。