一、项目回顾

1. 传播背景
   

   来伊份20周年庆：时值来伊份品牌20周年，是极具纪念意义的一年，品牌需要沉淀同时持续打造新鲜零食概念。

   来伊份新鲜盛典：来伊份将举办品牌新鲜盛典，品牌代言人王一博将亲临现场。

2. 传播目标：
   

   1）.以品牌20周年为契机，强化用户“新鲜零食”认知，完成品牌沉淀；

   2）.借力品牌代言人王一博线下活动，赋能全渠道销售增长，完成全渠道粉丝沉淀；

   3）.捆绑代言人王一博，强势推广核心大单品，拉动更多用户增长和流量转化。

   

3. 项目概览

   

二、传播效果

数据汇总：总曝光量超14.5亿，覆盖人群超6亿

核心数据1：927新鲜盛典上榜热搜3次，话题总量9.5亿，远超同期安慕希297%，超同期舒肤佳500%，超同期Bio-E500%

核心数据2：微博93位KOL配合20周年庆传播，覆盖人群超4亿，总互动量达37w+

核心数据3：外围媒体、KOL自发跟进扩散新鲜盛典活动内容，覆盖人群近3000w+，创造数十万广告价值

核心数据4：借力热搜，来伊份新鲜盛典强势登录央视电影频道，创造百万广告价值

核心数据5：927新鲜盛典当天，微博指数达126.4w，环比增长1121.36%

核心数据6：抖音#王一博庆生手势#粉丝野生挑战赛， 曝光量4200w+，播放量957.3w次，收获粉丝参与视频180+条

social端用户核心关键词

8.31-10.8自媒体矩阵粉丝增长超30万，曝光量总量超1亿，微博作为粉丝经济主阵地曝光量占自媒体86%，抖音平台涨粉幅度最为可观

三、项目执行

1. 预热期（907~ 915）：精心制作海量物料；全渠道发声为销售赋能；产生销售峰值

官方微博、抖音、社群全渠道发布全攻略及专项攻略，全渠道发声，为销售赋能

20周年庆期间全渠道发布物料赋能销售，重要节点发声产生销售峰值

 9月7日「每日新鲜游H5」上线赋能销售，为APP引流完成裂变，收获粉丝好评

9月10日全国1074家门店开启「新鲜邮筒」活动，为线下门店销售赋能，同时为927线下传播提供有效支撑。

外部资源配合宣发时尚大片

9月10日，来伊份时尚大片出街，联动30个娱乐账号外围扩散传播，传递品牌新鲜、时尚感，强化用户对来伊份20年品牌升级认知

话题#来伊份时尚大片#阅读量1700w+，讨论量3000+

2.造势期（916~ 926）：结合外部资源发放核心物料；传播节奏深度契合销售节奏；直接导流闭环销售

外围宣发导流天猫big day：9月16日天猫bigday，以福利活动引导用户涌入天猫旗舰店，外围KOL持续扩散，触发粉圈复购，扩大天猫big day声量，持续为销售助力

社群、微博宣发女王直播：9月21日来伊份20周年期间，零食女王亲临官方旗舰店直播间，官博配合传播，带动新一波销售热潮，全网粉丝好评如潮，粉丝积极性极高！

新鲜物料发布，花式玩转蓝V圈：9月17日来伊份20周年生日当天，正式发布品牌20年历程新鲜长图，并联动9家“代言人同款”蓝V为品牌庆生，深耕品牌在行业内知名度，引爆互动浪潮

视频物料发布，品牌心声传递：9月24日发布精心制作「新鲜邮筒」活动感恩视频，拉近品牌与用户的距离，收获粉丝好评认可，传达品牌心意

倒计时海报发布，吸引用户眼球：9月24日-9月27日发布精心制作倒计时海报，利用上海建筑强相关的元素，并结合代言人形象去烘托和展现核心数字，吸引用户眼球，增加粉丝期待

3.爆发期（927）：借力品牌代言人王一博线下活动；赋能全渠道销售增长；完成全渠道粉丝沉淀 

9月27日新鲜盛典正式开启，社媒矩阵+微博话题双驱动，扩展传播触角冲刺3个热搜话题，最大化提升社交声量抵达峰值！

9月27日外围KOL紧跟节奏，根据活动环节制作视频、图片、GIF表情包等素材多达100+，其内容多角度露出来伊份产品，实现品牌强关联，创造数十万商业价值

话题词捆绑现场王一博热梗，充分得到粉丝心理认可，引发粉丝迅速跟进话题，活动结束后持续发酵，促进粉丝进行同款产品购买

四、执行亮点

亮点概览

亮点1：深度捆绑代言人王一博和品牌单品的关系，助力提升用户对品牌单品的心理感知，推动单品销售

亮点2：精准洞察粉丝心理，走心内容与受众心智交融，为新鲜盛典赋能

亮点3：夯实品牌人设，带领”代言人同款“其它品牌互动，强强化粉丝对来伊份的好感

亮点4：深度捆绑品牌、代言人、粉丝，以代言人福利为支点，将粉丝收割至私域流量

五、项目思考