一、传播实施背景：

428是京东物流致敬一线员工的专属节日，在这一天对所有奋斗在一线的京东物流员工进行表彰和感谢：

2020年1月，一场突如其来的疫情来袭。京东物流，有这样的一群人，承包了全国人民的泪点。在2020年4月28日这天，京东物流在全国表彰100名在疫情期间表现卓越的一线员工以及3个团体。京东物流18万人每一个人都值得点赞，他们是疫情期间最美的逆行者。

二、创意核心洞察：

结合员工在疫情期间作出的重点事迹，回归真实打造京东物流的平民英雄，传递来自一线的鲜活故事和感人事迹，打造振奋人心的鲜活人设

1、一线员工——有内容：来自一线的真实故事，振奋人心的鲜活人设

2、MV歌曲——有共鸣：张扬态度的青春旋律，承载价值的郑重宣言

3、一线员工日——有影响：平民英雄的欢庆节日，传递力量的行业盛典

打造内容故事，产生社会影响，形成品牌认知

三、传播策略与实施：

1、主题创作

2、主题标题设计创：将RedDay作为京东物流精神的主场日，将营销动作统合；做为RedDay和用户沟通，形成记忆点；重新定义品牌日玩法，拉开与竞品的差距

3、主kv：主色调为京东红色，有利于突出“传递力量，红在一线”的主题；字体上叠加疫情英雄在一线工作的情景，增加字体的厚重感；线条上比较硬朗，体现主题

的庄严感和使命感；字体上也体现出京东物流小哥、物流车和无人车等元素，使整个画面更丰富

4、主kv二次创作：抗疫英雄

 5、态度海报：真实的故事往往最能打动人心，我们要通过画面来传达故事性和真切的情感，使用写实风格的插画形式，可以更好的融合真实的情景，来向用户传达

一个个动人的故事，记住这一个个朴实的面庞，情景的呈现选择在衣服上，意在表达这身工作服上所承担的责任和力量，为品牌树立一个正面、积极的形象，增加京

东物流在用户心中的信任度

6、抗疫MV：将全国疫情防控情况的重要时间点进行展示，同时，在相应同一时间点京东物流在防控疫情期间的举措与成绩展示，体现在全国防疫期间，京东物流始终全民一起为打赢防疫战做出贡献， 用彼此的温暖力量共同迎接春天的到来

四、项目效果说明：

多维度展示来自物流一线的鲜活故事和感人事迹，打造平凡英雄的欢庆节日，同时也为品牌树立正面、积极的形象，增加企业在用户心中的信任度。

五、案例亮点：

在前期准备阶段，因地制宜制定项目策略：内容回归一线员工本身，以人为核心进行创意内容输出，结合员工在疫情期间做出的重点事迹，回归真实打造平凡英雄。在执行阶段，深度挖掘一线员工真实故事，进行细致刻画，打造鲜活的品牌代表形象；同时聚焦员工的奋斗和奉献精神，以更具逻辑和故事性的MV加歌曲的呈现方式，传递企业及品牌的社会价值。