1)        营销背景：

京东电脑数码针对精智障碍儿童打造品牌公益事件，由京东电脑数码牵头，联合京东公益为精智障碍儿童助力，通过联动品牌捐赠，为更多精智障碍人士提供艺术疗愈服务，帮助他们改善情绪、提高沟通表达能力、发掘自身价值。同时，将特殊人群的快乐传递给大众，让更多人回归纯粹的快乐，通过“快乐一起造”主题H5、明星及蓝V联合态度海报以及抖音互动合拍等创意素材，体现“快乐一起造”的互动主题，传递快乐流动的活动理念，提升品牌好感度。

2)       营销目标：

1.传播核心：以#快乐一起造#为核心推广主题进行推广扩散，传递强调京东电脑数码玩所未玩，让快乐流动活动策略信息。

2.通过线上传播扩散，拉升活动的公众关注度，放大本次京东电脑数码发起举办的快乐行动的覆盖影响范围，强化快乐与京东电脑数码玩所为玩的主题理念之间的关联度。以品牌的力量号召到更多的人关注这个特殊群体。通过亲身参与互动，感知京东电脑数码及京东公益坚持公益活动的态度与决心。

3)       策略与创意：

传播主题：快乐一起造

4）执行过程&媒介投放：

线上传播：【PR稿件传播】

结合项目立意，制作公益性质为主的H5、爱心合拍海报、视频等系列素材，传达京东电脑数码及京东公益关心弱势群体的决心和付出。从预热期、引爆期和长尾期，共计规划35家PC端网媒发布稿件，9家移动端媒体发布稿件，3个微信KOL发布稿件，3家外媒发布稿件。并投放媒体于人民网、搜狐网、新浪网、中华网、凤凰网等主流门户网站。从活动向、用户向、活动传播向和营销盘点向进行不同侧重的传播。

线下传播：【京东公益“快乐一起造”主题活动】

11月4日，在北京斯普瑞斯奥莱商城B座1层，策划落地“快乐一起造”主题画展活动，辅助传播本次“快乐一起造”的活动主题，号召大家关注精智力障碍儿童这个群体，并提高京东公益的社会影响力和知名度。并采集照片、视频、抖音平台素材。

5)营销效果与反馈：

线上传播效果：

（1）PR稿件传播效果：

共计撰写PR传播稿件4篇，已完成媒体发布50家，包括门户网站首页、垂直媒体网站、新闻客户端等，其中移动端推荐位3个，总阅读量达71.8W+。大量新闻内容获今日头条、新浪新闻、百家号等新闻客户端抓取收录。

（2）H5传播效果：

京东电脑数码公益项目H5传播：“快乐一起造”H5，WABC公益组织提供精智障碍儿童画作线稿，嵌入H5，由参与用户为线稿上色，完成共创画作，让大人们感受孩子纯真的快乐同时让自己快乐起来，体现“快乐一起造”的互动主题，以及快乐流动的活动理念。不断实现场景化互动的同时，强化京东电脑数码在用户心目中的形象。

线下执行效果：

11月4日，在北京斯普瑞斯奥莱商城B座1层布景并搭建“快乐一起造”线下活动，现场人群流量破10w+，形成以京东公益为主元素京东电脑数码为背书的互动展示区，达到品牌及活动的强露出，同时进行展品及画作展示。

一、主创与说明

·         姓名：马茜茹

·         职位：业务VP

·         公司：北京信索咨询股份有限公司

·         邮箱：maqr@cinsos.com.cn

二、视频资料链接

·         名称：《快乐一起造》

·         备注：无

视频链接：