案例概述:

▲作为国内常年TOP1的IP，盗墓笔记首部动漫在清明节在腾讯视频全网独播，通过整合营销，增加动漫关注度，助推流量及会员拉新。

▲延续电视剧《盗墓笔记怒海潜沙&秦岭神树》热度稳固垂直类核心用户，以二次元圈层用户的热情带动大众关注，打造年度爆款现象级国漫，实现破圈影响，助推流量及会员拉新。

背景与挑战:

▲作为国内常年TOP1的IP，盗墓笔记首部动漫预计将在清明节在腾讯视频全网独播，通过整合营销，增加动漫关注度，助推流量及会员拉新。

▲延续电视剧《盗墓笔记怒海潜沙&秦岭神树》热度稳固垂直类核心用户，以二次元圈层用户的热情带动大众关注，打造年度爆款现象级国漫，实现破圈影响，助推流量及会员拉新

目标:

▲打造年度爆款现象级国漫，实现破圈影响，助推流量及会员拉新

洞察:

一、用户层面：

▲精准、直撩、开宠垂直用户。
1、稳固核心客户：IP死忠粉——盗墓粉丝（书粉、剧粉）、为IP疯狂打call的稻米粉丝

2、聚焦圈层用户：圈层路人粉——二次元/动漫/国漫粉/CV粉、容易get到cv以及画面制作的触点，转化为死忠粉

▲满足、嫁接、渗透破圈用户

1、嫁接IP用户：电视剧/明星粉、看过盗墓笔记的口碑用户、对IP有感知的粉丝、磕瓶邪CP的自来水

2、辐射渗透大众用户：跟风族/真香党、对古风、玄幻、探险类题材感兴趣的跟风党、被国漫吸粉的真香党

二、策略层面：丰富文化形式、传承经典故事

一千个读者就有一千个哈姆雷特

同样，每个故事也不局限于一种表达方式

被称为“陕西一绝”的皮影戏

自然要为生长于西安大地上的《秦岭神树》说道一番

腾讯视频x陕西知名皮影艺术家

共创皮影版《秦岭神树》名场面

经典与现代的碰撞，让传统文化活起来

创意:

以动漫原生内容为出发点，打造最为还原的真实世界体验在动漫二次元与真实的立体世界之间，腾讯视频和热爱盗笔世界的用户们破壁相见

▲发布预热海报,话题造势

▲皮影戏版《盗墓笔记·秦岭神树》

还原剧情在线上演皮影版秦岭神树大战面具猴，挑选原著中亮点章节，充分还原剧情在线上演皮影戏版“秦岭神树大战面具猴”

▲国家级皮影大师重磅资源加持

联合国家级非物质文化遗产华县皮影戏传承人魏金全围绕动漫形象定制等比例打造皮影为整体创意效果做加持

创意成果:

充分还原创意内容，打造核心亮点物料

针对既有创意，产出皮影人物海报、场景海报、创意视频等核心物料充分保证创意内容精准输出传达

策略:

以动漫原生内容为出发点，打造最为还原的真实世界体验 在动漫二次元与真实的立体世界之间，腾讯视频和热爱盗笔世界的用户们破壁相见

以官方微博为主阵地，联动动漫官方，二次元KOL制造话题，传递此次项目的品牌理念，为动漫发声

渠道:

微博、微信、视频平台、

投放周期:

4月5日-4月6日

转化:

▲完美破圈，受到网友一致好评

用古老二次元皮影与现代二次元的动漫完美结合，并用皮影演绎名场面，隐藏彩蛋让网友直呼圆满了，全网播放量超500w+，受到网友一致好评

项目成果:

▲营销出圈，非遗平台自发扩散

联合国家级非物质文化遗产华县皮影戏传承人魏金全围绕动漫形象定制等比例打造皮影为整体创意效果做加持，受到非遗平台自发扩散，点赞传统文化

▲完美破圈，受到网友一致好评

用古老二次元皮影与现代二次元的动漫完美结合，并用皮影演绎名场面，隐藏彩蛋让网友直呼圆满了，全网播放量超500w+，受到网友一致好评