案例概述:

作为广为大家熟知的常青树IP《英雄联盟》的衍生动画《英雄联盟：双城之战》即将盛大开播，基于此片打造仪式感与氛围感 ，从动漫的角度给予《英雄联盟：双城之战》营销的助力。

触达游戏粉丝及动漫爱好者双群体，通过游戏粉丝的热情带动大众关注，打造年度爆款，口碑爆棚的动漫，打造动漫新高度，助力流量增长及会员拉新

背景与挑战:

项目背景：

腾讯视频X腾讯游戏联合打造年度爆款口碑爆棚动画为《英雄联盟：双城之战》进行背书

借势全民热点，S11决赛次日上线， EDG成功斩获全球冠军，万千游戏粉为之沸腾

在S11总决赛次日，英雄联盟首部动画剧集，英雄联盟双城之战正式开播，依托英雄联盟固有粉丝+夺冠热度，“速”造用户可感知内容，打造年度爆款，口碑爆棚的动画，形成传播爆点，吸引全民关注，实现破圈发展，促进流量增长和会员拉新。 

项目挑战：

《英雄联盟》IP太过强大，如何将动画与游戏进行区分

目标:

用中国传统手艺演绎二次元动漫，让中西方文化碰撞出不一样的火花，以核雕作为传播抓手，迅速辐射娱乐圈层迅速、广泛的形成全民感知与讨论

洞察:

近年来传统文化大受追捧，新国潮势不可挡，腾讯视频x京派核雕艺术家重新诠释文玩新含义 ，文（文娱动画）+玩（游戏电竞） ，为四位动画主角制作肖像核雕 ，用硬核手艺演绎硬核动画，让传统手艺变得更酷，对外输出中华传统文化

创意:

腾讯视频携手京派核雕大师方振杰为英雄联盟双城之战的四位主人公制作核雕，通过传统文化与西方文化碰撞的方式进行创作并通过谐音的方式打造传播主题“硬核动画，值得一盘”，借势最近火爆的非遗浪潮，传递硬核概念，增强用户感知，促进转化

创意成果:

此次活动是《英雄联盟》的首部动画剧集，此次创意联合京派核雕大师方振杰先生，共同研所传统文化的新出路，用硬核手艺诠释硬核动画，让传统手艺与现代接轨，在传播传统手艺的同时，探索传统手艺发展的新方式

拳头总裁、副总裁在收到核雕之后，都晒出了合照，传播中国传统文化。

策略:

1.品牌发声官宣上线，号召用户前来观看

2.核雕艺人视频号发布，破圈传播，触达更多用户

渠道:

微博端、视频号端

投放周期:

上线日期：11月6日

1.品牌发声官宣上线，号召用户前来观看

2.核雕艺人视频号发布，破圈传播，触达更多用户

转化:

1.在《英雄联盟：双城之战》开播前夕，通过硬核核雕诠释硬核动画，增强用户对于动画的关注度、认知度，增强用户的观看兴趣

2.打造文化出海，将核雕作为礼物送给两位主创，让“老外”感受中国文化

项目成果:

效果1-助力《英雄联盟：双城之战》上线传播，C端用户反馈良好

效果2-拳头CEO晒与核雕合拍照片，助力文化出海

效果3-核雕大师发布视频，破圈传播，让更多群里了解《英雄联盟：双城之战》