一、项目概述：

通过剧集内容延伸出多角度的外围互动话题，如社会向、家庭向、趣味向、情感向话题等，合力打透平台，将剧集所传达的价值观投射至更多讨论领域中，拉拢泛受众。

通过强化剧集的现实性及代入感，多维度撩拨网友观看剧集。

二、传播亮点

1. 制造社会话题讨论度，助推热搜：让尽可能多喜欢青春题材的观众能看到这个内容。

营销成果：以社会向、家庭向等公共话题内容填充热门，助力热搜话题成功破壁。

以争议向内容带动网友探讨，将讨论方向由剧集相关走向更具普适性的维度，引起多圈层网友的共鸣，进一步助推热度。

初期借助彭昱畅在剧中的魔性人设，策划趣味向内容为突破口，打造出圈话题。

2.全网八倍镜放大话题玩梗 助推平台引流：让更多站内外用户知道B站丰富多样的品类、更贴合“你感兴趣的视频都在B站”的品牌slogan

营销成果：实现内容先行，平台安利信息紧随其后的导流链路

以策划多维度剧集选题，以多角度内容激发受众讨论欲，将剧集带入大众视野，并埋入引流信息，吸引更多新用户进入B站。

在收官后持续延伸剧集热度，把握长尾效应

以盘点向二创视频为主要传播内容，延续网友的观剧热情，树立口碑。

3.短视频精准投喂 助推破圈：紧贴平台调性精准策划选题，实现破圈传播。

营销成果：根据剧集策划甜向、虐向及友情线等内容，完成对剧情故事线的延展

与抖音影视类KOL@毒舌电影 合作解说向视频，总点赞量高达314.4w

截取剧中亮点在抖音投放大量创意视频，引起了众多网友的观剧兴趣，并自发推荐剧集。

紧抓不同平台受众共情点，引起网友自发代入

影视类KOL@皮皮怪影视 主动搬运至快手进行自发酵达16条，总播放量达4144w+，其中两条单视频播放量达800w+

三、传播动作

1. 预热期：
   

   传播内容：联动音乐号、娱乐号、影视号等多家KOL围绕#周迅陈坤首次合唱#的话题在微博进行内容扩散。

2.执行期

第一周：联动娱乐号、影视号、饭圈号等多家KOL围绕#彭昱畅 尴尬喊场终结者#、#彭昱畅是拿了女主剧本吗#、#安然 校园茶#、#彭昱畅 疯犬系男友#等话题在微博及抖音进行内容扩散。

第二周：联动娱乐号、影视号、饭圈号等多家KOL围绕#老狗反对父亲恋爱#、#在春天埋葬父亲#、#彭昱畅哭戏#等话题在微博及抖音进行内容扩散。

第三周：联动娱乐号、影视号、饭圈号等多家KOL围绕【兄弟喜欢上同一个女孩会怎么做】、【风犬少年  催泪神剧】、【老狗 最曲折校园剧男主】、【屠夫 中国式父爱】、【高考前应该谈恋爱吗】、【谣言的负面影响有多大】、【风犬少年  最现实的青春剧】等内容方向在微博及抖音进行内容扩散。

第四周：联动娱乐号、影视号、饭圈号等多家KOL围绕【家长的不信任对孩子的伤害有多大】、【高考结果对一个家庭的影响有多大】、【刘闻钦是得罪编剧了吗】、【生活中的蝴蝶效应】等内容方向在微博及抖音进行内容扩散。

第五周：联动娱乐号、影视号、饭圈号等多家KOL在收官后围绕【风犬剧中最虐片段】、【风犬中致敬经典作品的片段】、【风犬哪个角色最让你有代入感】、【风犬中你觉得最温暖的片段】、【风犬五大名场面盘点】做回顾及盘点向内容在微博进行内容扩散。