案例概述:

影视剧本身就是生活的倒影，契合大众生活价值观的品牌表达才是真正击中用户痛点，来伊份品牌植入二次营销需要做的是，提取差异和优势，聚焦核心关键信息，狠打一点，打穿一点，这样才能通过剧情的发展让大众对企业的服务和文化产生应激反应，从而实现用户心理占位，借助全年的植入&二次营销树立真正有意义的品牌标签 ，用不同类型影视剧IP合作，面向不同生活角色受众，传达不同使用场景使用，培养与之有价值共情点的“新鲜BUFF”溢价标签认知，如：对生活而言，用新鲜的体验，为技能加满Buff对职场而言，用新鲜的IDEA，为答案加满Buff；对情侣而言，用新鲜的甜蜜，为感情加满Buff; 对 ×× 而言，用新鲜的XX，为××加满Buff......所以来伊是用来幸福的，是能为生活中每个角色都增加幸福感的必备Buff；

背景与挑战:

以《对你的爱很美》为例:

挑战1：剧方限制下，品牌如何突围？

-优化物料组合形式，丰富线上线下的活动形式，拓展传播渠道范围，以创意轻物料带动social传播，搅动受众参与品牌讨论。

挑战2：产品种草与品牌曝光，如何衡量？

-反复利用植入场景，多款产品植入时，小创意活动注意提亮每个产品的特色，多产品组合露出；大互动活动注重带出品牌整体调性。

挑战3：回归本次传播，哪些亮点可以延续？

不局限于微博，根据电视剧调横向性拓展抖音、B站等传播渠道，纵向注重深度结合剧情宣传产品，带动终端的销售转化。

突破1：结合剧情提亮品牌调性 打通线上线下传播阵地

本次传播以#来伊份为爱加满新鲜buff# 为主题，重点结合王大山和柯雷的父爱，辅以罗姥姥罗晴王小咪的感情观，深度融合品牌新鲜潮流调性、芒太后居司令新鲜零食礼盒天天坚果的产品特色。

突破2：突破重点艺人宣传防线  积极利用新晋艺人发散

-在主角“禁止二创”限制临时发布的当下，紧贴人设制作漫画/视频、发起线上线下投票发散传播

-沟通陈慕扮演者姜冠南录制艺人ID视频，在微博微信上推荐来伊份品牌和产品

突破：增加线上线下互动宣传 主动拓展多维度传播阵地

打通线上线下传播渠道、联动两微一抖B站多维度推动品牌和产品曝光扩散，搅动用户参与传播

目标:

1.借势剧情内容发展，社交端展开品牌外放，完成品牌沉淀。

2.借力家庭、父爱剧情，展现有爱的零食家庭场景。

3.捆绑剧情植入场景，完成品牌曝光。

洞察:

直播带货、短视频、效果类信息流、小红书、微信私域等等新传播形式不断涌现给品牌传播带来一波又一波新模式红利纵观今年爆款大剧的品牌植入内容：《御赐小仵作》《司藤》《山河令》《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等品牌因捆绑大剧而受到关注，从道具植入到台词植入，再到情节植入，各种品牌植入对用户进行轮番轰炸，但无论多么精妙的植入，对于接收多年植入教育的观众而言影响力都十分有限，未来品牌植入需要更多的考虑到“影视之外”也就是说，品牌不能再仅依赖植入本身带来的曝光流量，而应该借影视IP创造更多的品牌外围内容，持续转化影视粉丝， 甚至借影视主题，影响更多泛人群，剧内植入剧外联动一体化 ：

1-“强融合感”植入＆传播

2-全方位内容营销布局 深度挖掘影视IP价值

实现全周期+全面布局+营销闭环，提取差异以及聚焦核心关键信息，狠打一点，打穿一点这样才能通过剧情的发展让大众对企业的服务和文化产生应激反应，从而实现用户心理占位 

创意:

借助不同类型影视剧IP合作，面向不同生活角色受众，传达不同使用场景使用，培养与之有价值共情点的“新鲜BUFF”溢价标签认知的同时，贴合IP核心价值观拟定于品牌相契合的核心口号。基于主线目标定打法，用核心传播话题及物料，让全年影视剧植入二次营销有规矩、有价值累积，从品牌侧强调IP相关价值观表达，传达来伊份品牌在IP核心价值观下所能承载的“新鲜buff”价值，从剧集内容侧强化高端调性，拉升品牌好感，注重IP内容看点包装，对植入产品及使用场景做传播点包装，培养产品印象，引导用户转化可能；

创意成果:

内容向：

以角色人设和亮点剧情为核心，深挖故事背后的情感与价值观，用剧情组图、gif图、视频片段等物料形式对亮点内容进行提纯传播，在暑期档期间用故事内容本身拉开同档期差异化，夯实行业议价标签。“来伊份为爱加满新鲜buff”“来伊份为理想加满新鲜buff”等关键词多次登录微博热搜热门。

渠道向：

以微博为主阵地进行内容投放，微博KOL带话题输出，小红书和抖音发酵内容吸睛点刺激用户安利种草、提升品牌热度，所投放KOL多次登录话题广场热门刺激网友互动，为剧情主线话题打下热度基础。

事件向：

线上以艺人粉、剧粉为核心受众进行事件打造，“人类高质量爸爸”社会向事件，策划最大化拉动粉丝对单品种草以及对品牌的关注，粉丝团攻占KOL微博评论区，把#来伊份为爱加满BUFF#送进用户生活中，打造氛围，收割核心受众。