案例概述:

在2021年7月，墨迹天气营销IP——墨迹天气35℃计划再度来袭。该活动的目的在于强化「墨迹天气35℃计划」IP，建立新年轻群体认知。

通过强化墨迹天气品牌精神及年轻形象，持续深化35℃计划的品牌专属感。传递墨迹天气35度计划「墨迹一夏 酷爽解渴」的主题

在营销层面，通过明星+IP的强强联合发声，进一步扩大年轻粉丝覆盖范围；在传播层面，利用高话题社交媒体及私域流量，帮助提升墨迹天气35℃计划活动参与用户，吸引更多关注。

背景与挑战:

一年一度的“35度计划”再度重磅归来。这已经是墨迹天气连续第7年联袂麦当劳、雪碧举办该活动，以“天气温度35℃为界点，免费送雪碧”这种既简单又贴心的方式，为用户送去清凉，并持续为全球高温预警，引发公众关注地球环境变化。从2015年至今，“35度计划”已经从一个品牌活动发展成跨品牌、跨领域的知名夏日营销IP，截止目前，总参与人数已超过亿次，总雪碧兑换超过5000万杯。

目标:

7月24日，墨迹天气携手二手玫瑰等六支乐队共同打造一场以“35度是琴弦躁动的声音”为主题的酷爽音乐派对。通过音乐进一步扩大活动声量，将“夏日”、“酷爽”、“解渴”等元素以音乐的方式传达给用户，用燥燃的音乐同更年轻的群体对话，传达品牌关于生态环保的主张，引爆线下。与更年轻的群体对话，传达墨迹天气关于生态环保的主张。强化墨迹天气品牌精神及年轻形象，持续深化35℃计划的品牌专属感。

洞察:

通过墨迹+麦当劳+雪碧的黄金三角组合合作，打造一场夏日+冰镇雪碧+酷爽乐队的夏日乐队狂欢

打通墨迹天气和年轻人之间的关联度，提高墨迹天气在年轻人心中的情感认知。实现以墨迹为核心的认知强化，聚焦青年人的狂欢破圈

创意:

这已经是连续第7年联袂麦当劳、雪碧举办该活动，以“天气温度35℃为界点，免费送雪碧”这种既简单又贴心的方式，为用户送去清凉，并持续为全球高温预警，引发公众关注地球环境变化。从2015年至今，“35度计划”已经从一个品牌活动发展成跨品牌、跨领域的知名夏日营销IP，截止目前，总参与人数已超过亿次，总雪碧兑换超过5000万杯。在此基础上，达成「墨迹一夏 酷爽解渴」的主题，从这个主题出发，产出相关物料。

创意成果:

携手二手玫瑰等六支乐队共同打造一场以“35度是琴弦躁动的声音”为主题的酷爽音乐派对。

通过音乐进一步扩大活动声量，将“夏日”、“酷爽”、“解渴”等元素以音乐的方式传达给用户，用燥燃的音乐同更年轻的群体对话，传达品牌关于生态环保的主张，引爆线下。与更年轻的群体对话，传达墨迹天气关于生态环保的主张。

策略:

1.品牌发声官宣活动开启，开启今夏雪碧畅饮活动

2.活动上线乐队的夏天欢乐谷上线

联合微博、小红书kol进行事件的传播扩散，提高活动影响力

3.福利收尾活动福利加时雪碧领到秋老虎

官方小程序和官方APP进行福利加码

渠道:

微博端、小红书端、网媒端

投放周期:

1.7月14日至7月23日

品牌发声官宣活动开启，开启今夏雪碧畅饮活动

2.7月24日至7月26日

乐队的夏天欢乐谷上线

联合微博、小红书kol进行事件的传播扩散，提高活动影响力

3.8月1日至10月4日

福利收尾活动福利加时 雪碧领到秋老虎

官方小程序和官方APP进行福利加码

转化:

Social传播共计执行65频次，建立话题五个，阅读量达10.5亿，互动总量100万+PR端传播共计撰写稿件4篇，执行发布35频次，覆盖门户等主流娱乐新闻信息网站

7月：围绕注册免费领雪碧活动、24号欢乐谷墨迹天气35度计划音乐派对进行社交传播微博发布53频次（含乐队及素人），阅读总量2026.8万+，互动总量7.27万+微信发布4频次，有效触达活动举办地欢乐谷粉丝用户，当天园区游客超3万+，观看活动演出人数超3千+，派发雪碧超1万+明星抖音发布2频次，互动总量3千+

8月：联合联合北京呷哺呷哺、上海我是谜剧本杀、重庆珮姐老火锅三大品牌门店，开启35度夏日新CP门店打卡活动，总曝光量6.4万+，互动总量1264邀请上海KOL在小红书平台发布小红书打卡活动，为35度计划持续延续传播热度期间共传播4频次，曝光总量64830，互动总量1264

项目成果:

效果1-话题曝光超预期，粉丝互动效果好

项目期间，#35度计划酷爽派对#等五个话题阅读量达10.5亿，讨论量110.5万

效果2-活动当天品牌信息覆盖欢乐谷游玩区域主入口主干道

效果3-活动现场植入曝光效果良好

当天到场观看表演观众达3000+通过乐队合作模式进行品牌曝光，积累传播素材用于派对扩散传播

效果4-小红书、微博渠道达人带动自来水薅羊毛打卡