营销背景

有道云笔记是2011年6月28日推出的个人与团队的线上资料库，支持多种附件格式，拥有3G容量的初始免费存储空间，能够实时增量式同步，并采用“三备份存储”技术，能够支持PC、Android、iPhone、iPad、Mac、WP和web等平台，且解决了个人资料和信息跨平台跨地点的管理问题。

上线8年来，有道云笔记实现了文字/图片/语音/手写/OCR/Markdown等多种形式文档的管理，全面兼容office、PDF等办公常用文档，无需下载即可查看编辑；支持微信、微博、链接收藏和网页剪报等多种形式，优秀内容一键保存永不丢失；满足文档、手写、名片等多场景需求，特别支持PDF转Word功能，无需繁琐操作，一键轻松搞定；此外，还累积了待办事项、历史版本，文档能够一键分享微信、QQ、微博、邮件等平台，团队协作修改，实时处理更高效。

目前，有道云笔记拥有8000万高品质用户，在行业竞争中，兼具用户口碑与流量优势。

营销目标

在8周年之际，有道云笔记需要通过一个全面的品牌展现，来与用户进行互动，以提升品牌在用户内心的认知与地位。

策略与创意

从产品调性出发，通过产品经理、市场、运营、设计、研发的视角，从“反面”切入，以吐槽建立对比，借其他APP展现有道云笔记的不同，以“产品不够有趣”凸显“用户有趣”，进而突出有道云笔记更专注于实用性、丰富精神和让消费者有效把握时间的价值优势，最后提出「用“无趣”的APP，助你做有趣的人」的理念，来陪伴用户生活与成长。

视频链接：

执行过程/媒体表现

1、将产品特性进行创意，以吐槽的形式引发用户围观

开篇，本该是自夸风格的周年vlog，却以产品经理“给跪了”的画面，进行第一个反转。通过产品经理、市场、运营、设计、研发的亲自吐槽，来表达有道云笔记APP不够有趣、不够娱乐性、不够花哨、不够抓人眼球；

2、以“抱歉体”打造鲜明对比，展现产品调性与优势

在吐槽之后，官方进行了“致歉体”，并以走心的对比进行产品调性的总结：

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起消耗时间，我们陪你把握时间”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起盲目娱乐，我们陪你丰富精神”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起花哨，我们选择实用”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起抓住您的眼球，我们使您专注”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但我们承载着8000万用户的知识库”

3、以“产品不够有趣”凸显“用户有趣”，深化产品陪伴价值

有道云笔记作为工具类产品，通过便利性的功能来为用户生活带来高效的助力，以弱化自身存在感来强化用户的价值感，进而提升产品与用户之间默契的陪伴关系；

4、垂直媒体精准辐射用户圈层，以场景带动用户转化

在有道云笔记将该视频在官方微博与微信进行了发布，获得了用户围观与垂直媒体的自发转载；

微博端，读者、校园视频等数十家蓝微参与联动；

微信端，秋叶ppt、插座学院、图怪兽、脉脉、高中生日常、读者、有道精品课、逻辑英语、网易白金卡等垂直媒体联合发布，通过商务办公、个人成长、学习、职场等领域的圈层辐射，成功覆盖有道云笔记的用户圈层，并在不同的应用场景下，激发用户的转化；

5、行业媒体+全网报道，促销品效双升

广告创意、SocialBeta、广告最好看、壹句话文案等广告营销行业媒体自发转载报道；

同时，活动视频在全网引发了超百万的播放，成功打造有道云笔记的市场声量，并带动了下载与用户活跃度的提升。

营销效果与市场反馈

1、八周年活动与活动视频在全网曝光量近千万；

2、在推广期，有道云笔记APP下载量提高全端5k左右，app store效率排行榜最高提升至16名；

3、获得了用户与行业的一致好评。