每个人都成为不可预知行为的节点

2024/12/24

关于“教育”话题一直被探讨，有道精品课作为网易旗下在线教育品牌，专注小初高在线辅导，主打名师在线直播授课。2020年受疫情影响，在线教育行业竞争激烈，各大教育品牌都在进行刷屏级广告铺设，有道精品课邀请郎平作为品牌代言人，来展现品牌价值。 国庆期间，以朗平为主演的电影《夺冠》上线，为了提升有道精品课品牌知名度和品牌形象，增强用户对郎平与有道精品课的联系和感知，进行了《夺冠》系列借势整合传播。 借助电影上线热点，将《夺冠》电影、郎平、有道精品课进行强关联，提炼出体育赛事与学习的共性精神，以“夺冠精神”勉励学子，以“冠军”精神诠释教育的意义，并对大众关心的好老师、好教育等话题进行回应，持续引爆有道精品课品牌声量，成功对品牌代言人和品牌曝光进行了提升，

2021/04/19

2021年伊始，临近春节寒假，在线教育迎来新的竞争节点。有道精品课需要一场活动，来夯实市场声量，提升品牌活跃度。2021年1月1日，有道精品课联合代言人郎平发布跨年态度短片《2021郎平说》。以“时间最公平”为主题，通过代言人郎平发声，倡导大众在新的一年珍惜时间，努力学习，用努力给时间答案。

2021/04/19

2021年3月，网易云课堂进行了品牌升级，焕新Slogan，还整合有道精品课成人学段课程及服务，定位升级为系统化学习平台，专注服务终身学习者。在网易云课堂，每天都有很多人在学习，提高自己。基于此产品调性，以及“我要悄悄拔尖，然后惊艳所有人”的网络梗，提炼出了“悄悄变强大”这个主张，与用户形成情感认同的共鸣点，同时也是品牌的一种自我激励。焕新升级后，网易云课堂将带领更多人走向变强之路，品牌同时也积蓄力量惊艳众人。

2021/04/19

双十一临近，恰逢综艺《演员请就位》火爆，网易有道邀请热门选手——李诚儒，通过他最为人乐道的“李诚儒成语三连”，成功引爆话题。 “李诚儒成语三连”：模仿网络夸张的表达方式，通过具有相同汉字的成语，进行犀利点评，如“如学三连”如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉，“味学三连”味同嚼蜡、味如鸡肋、如此乏味。 活动巧妙利用网络热议的三连成语梗，与产品查词的功能点深入结合，将一段甲方乙方的私密通话打造成了大型成语教科书，展现有道词典笔的强大查词能力，同时也强化了艺人博学犀利形象，该话题自发登上微博娱乐热榜第四名，完成四两拨千斤的双赢合作。此次传播成本极低，却引起全民热议，成功引起了全民对于有道词典笔双十一促销的关注。

2021/04/19

2020年在线教育行业竞争激烈，各大教育品牌都在进行广告铺设以抢占用户心智。在高考这个全社会高度关注的特殊节点，有道精品课需要一场活动来持续提升市场声量，传递差异化认知。 我们让全世界最大牌的名师之一——中国女排总教练郎平进行了一场特殊的考试。这场考试，郎平既是考生也是老师，考问自己的人生和初心，也同时作为一个前辈，在身体力行地将有道精品课的品牌精神教授给所有应届考生：过程最重要，结果是必然和自然的，要做好今天这道题。 打动人心的品牌观点性金句，引发大众的思考和互动，品牌微博指数达到30天峰值，媒体纷纷报道这场特殊的高考。有道精品课让代言人成为行走的品牌精神本身，成功打造了不仅传道授业，更是人生导师的形象

2021/04/19

“618”购物节临近，有道词典笔2.0有着产品知名度与销量提升的诉求。 恰逢国内“民法典表决通过离婚冷静期，并将在2021年1月1日正式生效”的新闻在网上引发热议，婚姻与家庭教育紧密相连，「丧偶式育儿」「996」「学区房」「填鸭教育」等社会现象，不断引发关于“孩子是否有出生选择的权利”，”为人父母需要考试吗”等社会思考。 有道针对家庭教育，构思出「孩子有选择出生的权利」的创意，全片以新手父母争取孩子出生意愿的独特视角，切入家庭教育问题，同时在父母和子女的博弈过程中对与教育相关的社会现象展开讨论，带动了观众的观影情绪，在故事情节中，将产品作为重要转折点，将广告效益最大化，成功在互联网各平台引发了用户的关注和讨论。

2021/04/19

有道词典笔2.0-肾宝电视购物广告，是在观察到家庭辅导用户的痛点和用户追求娱乐广告的趋势后，针对双十一购物节推出的视频类广告，通过以神转折的创意设定、精准的用户洞察、详尽的产品介绍，在双十一期间实现品牌声量与销量的同步增长。

2020/02/03

有道云笔记上市八周年之际，需要通过一个全面的品牌展现，来与用户进行互动，以提升品牌在用户内心的认知与地位。从产品调性出发，有道云笔记通过产品经理、市场、运营、设计、研发的视角，从“反面”切入，以吐槽建立对比，借其他APP展现有道云笔记的不同，以“产品不够有趣”凸显“用户有趣”，进而突出有道云笔记更专注于实用性、丰富精神和让消费者有效把握时间的价值优势，最后提出「用“无趣”的APP，助你做有趣的人」的理念，来陪伴用户生活与成长。该视频在社交平台引发了广泛的传播与用户好评，同时为产品下载量与使用率获得大幅提升。

2020/02/03

开学季即将来临之际，面对有道词典笔2.0提升产品知名度与提升销售的双重市场推广诉求，特将草蜢经典歌曲《失恋阵线联盟》改编为《开学家长联盟》，以经典旋律和病毒歌词改编，引起家长共鸣，同时以魔性舞蹈和复古MV获得广泛传播。

2020/02/03

在国家大力倡导文化自信的背景下，年轻人对传统文化的兴趣日益高涨，而随着互联网的普及，提笔忘字的现象增多，汉字文化正在陨落。有道词典结合“汉语查词”功能，以汉字为核心创意点，将汉字比作星辰，制作了互动H5，在人民日报新媒体端等优质媒体的配合下，引发了一轮刷屏级的传播，有效传播了汉语文化并普及了有道词典功能，唤醒了大众对汉字文化的重视。

2019/02/03

有道翻译王Pro 2.0全新上市，如何快速建立市场认知度呢？有道以“私人飞机+英日韩三国空乘+美酒美食+五位行业大咖”契合产品中高端定位，利用飞机在空中离线的场景，进行点餐、跨国交流等沉浸式体验，让用户真实感受有道翻译王离线翻译功能的强大，并在抖音、微博、微信等多个社交媒体等平台以及网易产品等线上平台以及电梯等线下平台进行了联动传播。

2018/12/29