营销背景

古有儒学三连，今有味学三连，要说最近颇具话题和热度的人物，当属李诚儒了，在一档《演员请就位》节目中靠犀利点评成功出圈，从上一季“如鲠在喉、如坐针毡、如芒刺背”到这一季“味同嚼蜡、味如鸡肋、如此乏味”，成语点评金句爆火，精准到位一度成了网友的吐槽词汇库。

李诚儒的耿直人设圈粉无数，继靠说真话退出节目之后最近的火爆程度亦是十分高涨。

恰逢双十一，有道词典笔急需一场活动，来展现品牌与产品认知。有道洞察到李诚儒惊人的词汇量，以及敢说敢批一副不怕得罪人的人设，斗胆给李诚儒打了个电话，最终，一场只有声音，即兴相声风格的广告片，成功刷爆朋友圈。

策略创意

“李诚儒成语三连”指的是模仿网络夸张的表达方式，通过具有相同汉字的成语，进行犀利点评，比如：“如学三连”如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉，“味学三连”味同嚼蜡、味如鸡肋、如此乏味。

活动巧妙利用网络热议的三连成语梗，与产品查词的功能点深入结合，将一段甲方乙方的私密通话，打造成极具相声特色的大型成语教科书，展现有道词典笔的强大查词能力，同时也将艺人博学犀利的形象进一步强化，兼具新闻话题和品牌曝光。

该话题自发登上微博娱乐热榜第四名，完成了四两拨千斤的双赢合作。成功引发全民热议，让用户对有道词典笔双十一促销有了进一步关注。

创意执行

当“行走的人间成语词典”，遇到“甲方爸爸”，会碰撞出怎么样当火花？

有道市场部工作人员弱弱的上线，以打电话的形式，和李诚儒上演了一段相声即兴表演，剧情一波三折，情绪此起彼伏，活用成语谐音梗加上融入李诚儒相关段子，无形中将有道词典笔产品利益点清晰有趣交代。

凭借李诚儒最近的超高热度及话题度，网易有道这支短片上线后，在社交各大平台被广泛传播，曾一度连续霸榜，并引发网友的纷纷创作。

而在这个过程中，作为学习用品网易有道词典笔，其帮助孩子们解决词语字词等学习问题的产品功能，与李诚儒的人设及认知高度契合。

在加上李诚儒耿直人设、家长人设，进一步提升了产品的可信度与好感度，对于带货也更具说服性。

同期上线了产品功能三连的海报，引发网友的自发转载与互动。

传播与效果

在传播上，以平台微博、微信视频号为主阵地，实现了发酵与扩散。结合综艺《演员请就位》李诚儒热点，明星本人声音出演短视频，上线当天微博平台播放量1020w，微博互动量超过15w，最高登上微博明星热榜第4位，用户带#李诚儒词汇量惊人#话题UGC阅读量超过4600万。

推广期持续热度，继10月31日后，本片11月1日仍位列明星日榜第11位，引起网友广泛热议，数百位KOL主动转发，各家粉丝大咖、超话主持人、互联网博主纷纷关注。同时，也成功带动有道词典笔再次出圈，获得行业与用户的一致好评。