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全棉时代的道歉，“真棒 ”！

发布时间：2021-01-12 06:01

全棉时代

全棉时代在一片“骂声”中道歉了！对此，网友一句话总结了两页的道歉信：开头“我错了”，后文“我真棒”。

“创意”不是开脱责任的挡箭牌

全棉时代对于之前发布的一支被指侮辱女性、消费女性的卸妆巾广告作出了道歉，并已经全面下架视频。

视频内容很简单，一个女孩被陌生人尾随，正当危急时刻，使用全棉时代卸妆巾卸妆后，一秒变为一个神似小沈阳的男人。尾随男子看到后甚至发出一声呕吐，悻悻而逃。

广告一经上线便迅速引发众多网友不满：

最初，面对网友的质疑，全棉时代在微博评论中回应称，“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”，此后又迅速将该广告视频删除。

“视频为广告创意”这句话刺痛了多少广告人的心？这里，广告人内心想法恐怕是：这个锅，广告创意不背！

显然，这样的说法并不足以平民愤。全棉时代又在8日晚间发布了致歉声明：我们立即成立整改小组，对出现的问题进行严格问责，同时完善内容制作和审核机制，杜绝此类事件再次发生。

1月10日晚间，全棉时代做出公开道歉，发布名为《来自全棉时代的歉意表白》。不过，第三次致歉似乎“用力过猛”，长篇致歉信内大篇幅的品牌介绍，引网友调侃：道歉就道歉，谁要看你品牌发展史，搁这写简历呢？

随着网友对品牌的好感度下降，全棉时代为此付出了血的教训。据了解，全棉时代品牌所属深圳全棉时代科技有限公司，成立于2009年。公司产品包括纯棉柔巾、奈丝公主卫生巾、家居生活等七大品类。稳健医疗于2020年9月17日登陆创业板，发行价为74.30元/股，上市以来累计上涨138.43%，8日微幅收跌，报177.15元/股。

由此事件，为整个行业敲响警钟：“创意”不是宣传不当价值观的“挡箭牌”。一个拥有端正三观的品牌，才是赢得消费者认同的根本。

“走弯路”不一定超车，有可能翻车

在全棉时代之前，就有不少品牌因不恰当的价值观输出、亦或是打法律擦边球等行为引起网友声讨。比如椰树牌椰汁“从小喝到大”；又比如新氧医美的“女人美了才算完整”等广告语，被批“消费女性”、“传递不良价值观”。